众所周知，目前国内的服装品牌做得还不是很理想，尤其是加入WTO以后，我国服装企业发展的一大障碍就是没有自己过硬的品牌。随着网络时代的到来，以及国际大环境发展趋势的变化，网络品牌的建立已越发显得重要了。虽然目前这个领域还不成熟，尤其是国内市场，做网络服装品牌的很少；但是如果我们看看国外，那么会发现，即使在有形世界的品牌建立上取得了成功，但我们与发达国家的差距也并没有减少，而且很有可能加大了。

　　这是因为以美国为首的西方国家早巳认识到互联网这种高效媒体的巨大的发展潜力，开始着手网络品牌的创立，并且取得了一定的成功。Gap是一个服装零售品牌，有超过2600家专售店分布在世界各地。Gap在互联网上建立了一个网站，通过网站，顾客可以非常方便地预览商品，进行在线订购，之后再去有形店铺中取货。同时，Gap公司也在有形商店中向顾客宣传Gap的网站。在收银台前，收银小姐会建议顾客光顾网上商店，如果顾客愿意留下自己的信箱名，还会享受到一定的折扣。而这些信箱名，都被用来建立潜在的网上顾客的数据库。此外，顾客在网上购买的货物，可以到有形店铺中退换。所有这一切，使Gap的业绩迅速攀升。

　　那么，在互联网上究竟是采用原有品牌还是新品牌更有利于企业的发展呢？

　　采用原有品牌的好处

　　实际上，若将老品牌直接转移到互联网上，可以一开始就拥有一大批忠诚顾客。除了有限的顾客群体之外，使用网上购物的顾客越多，老品牌有效地转移到互联网上的速度也就越快，对于将现有的有形品牌用于电子零售行业的另一好处就是，公司可以用很低的附加成本来充分利用现有品牌及其营销活动。例如：公司可以在其广告牌及包装袋上添加公司或产品的网址，此外，也可以通过店内张贴等形式进行宣传。如果品牌的早期购买者，即原有的顾客群已经接受了互联网，那么要在网上创造新的顾客，只需通过有形广告加强公司的网站名称即可。而且对于一些虽然上网但不会通过网络购买服装的顾客来说，也可以通过浏览网站获得近期产品以及各种活动的信息，进而决定是否到商店购买服装。

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