新品牌更加具有优势

　　到目前为止，新创品牌在互联网上仍占主导地位，在网上使用新品牌的原因有以下4种：

　　1、新的、具有现代感的品牌在互联网上更有吸引力。应用互联网的人群比较年轻，他们愿意接受新鲜事物，并且充满了好奇心。而像“Pmdential”(汉语的意思是审慎的，有智虑的)这样传统的名字听上去不够现代，无法吸引网上购买者的注意，所以，英国出身名贵的养老金提供商Prudential在网上创办在线银行时，富有创造力地起了个怪名字“Egg”。

　　2、放眼于全球是互联网品牌对企业的新要求。互联网之所以得到了飞速的发展，很重要的一个原因就是因为它是“国际化”的，作为电子零售领域的每一个参与者都必须认识到你不仅仅是同本地区的或者是本国的顾客打交道，你的品牌应该是面向全世界的。国际型电子零售商Boo．com之所以选择这个名字是因为它的含义在各国都是三样的，也就是说在所有的语言中，它都没有任何含义，而且简洁、易记忆。

　　3、新的互联网品牌名称可以避免对原有品牌的损害。

　　这是为什么大多数公司选择在互联网上采用新品牌的最主要的原因。对公司来说，网上业务的重要性越大，它与原有业务发生冲突的可能性也越大。不同市场要求不同的战略，一个产品的领导者，如果想要发展电子零售业务，就可能被迫以低于传统的零售价格在网上提供商品，从而迅速地吸引网上购物者，而同时又不得影响原有分销渠道中老品牌的独有性，从而降低品牌在原有顾客群中的信赖感。电子零售作为一个新的领域同样会带来新的风险。如果企业核心领域的顾客逐渐感觉到企业的互联网业务非常失败，这种不满意的感觉可能会进一步影响企业品牌。一个独立的在线品牌可以起到缓冲这一风险的作用。

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