优步（Uber）成立于2009年，是目前全球最大的提供载客车辆租赁及实时共乘的分享型经济服务平台。 Uber从2013年下半年正式进入中国内地市场，2016年8月，滴滴出行通过换股方式收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产，也就意味着UBER正式告别中国。

2016年初，Uber重新设计了自己的品牌形象，由其CEO亲自操刀设计完成。2018年9月12日，Uber再次宣布推出了全新的品牌LOGO设计，放弃用了两年的“U形”大写字母标志，改为首字母大写的“Uber”字标。

据了解，Uber的新logo中的字体使用了一种名为“优步移动（UberMove）”的自定义字体，类似于世界各地用于运输标牌的无衬线字体相似，并且还使公司免于支付许可费用。近几年，一些知名公司均纷纷推出和自己品牌相关的自定义字体，例如之前我们报道过的Tumblr、BURBERRY巴宝莉、爱彼迎AIRBNB、IBM，BMW、YouTube、方太、腾讯等等。

除了更换新Logo，推出定制字体，Uber还重新设计了其移动应用程序的界面，并将原来的口号“让交通工具像流水般可靠，无处不在，适合每一人”改为“我们让世界运转来点燃机遇”（We ignite opportunity by setting the world in motion）。

Uber的发言人在一份声明中说: “我们很高兴为Uber应用程序推出一个新的，简化的Logo，带回U，很容易识别，并可在我们服务的660多个城市中扩展。目前全新的LOGO已经正式应用，而Uber和Uber Eats应用程式的新字体设计，以及其他更改将于未来数月推出。”

今年6月份，Uber还推出多项安全功能，包括出行程分享、报警求助等安全功能（滴滴早在2016年5月就推出了这样的功能）。可以让乘客一键即时分享准确位置，车辆的型号和车牌号给警察。

据介绍，此次Uber品牌重塑由知名设计机构Wolff Olins（沃尔夫奥林斯）设计完成。