日前，“京东全球购”更名为“海囤全球”，启用全新海豚LOGO，更新slogen。

近年来随着互联网电商平台的深入发展，消费观念转变，用户从以前的“海挑”变成了现在的“海囤”，人们已经不把全球购看为奢侈消费，而是日常消费。这也是“京东全球购”更名“海囤全球”的一个重要原因，顺应消费者的购物心里变化。

新标志就是上面这个粉红色的小海豚，嘴巴一个圈一条线，简洁的刻画出了海豚的造型特点，微笑让人感觉到呆萌可爱，另外张开的鱼鳍像张开拥抱的双手，显得友善乐观。

其实还有很多品牌在此之前已经使用了海豚作为LOGO的设计元素，但是采用海豚正脸作为元素的标志非常的少，海囤全球的新LOGO，用一圈一线以及粉红色的配色，让海豚这个不那么新鲜的元素重新赋予了生命力。

新LOGO字体由“方正正中黑简体”的变形，变成了圆体字的变形，这一点也体现了上文所说的从奢侈变成大众。圆角活泼的字体就很好的符合了这一变化。越来越多的人也愿意全球购美妆、母婴、保健等更接地气的产品。