马德里（Madrid）是西班牙首都及最大都市，也是马德里自治区首府，其位置处于西班牙国土中部，曼萨纳雷斯河贯穿市区。其建城于9世纪，是在摩尔人边贸站“马格立特”旧址上发展起来的城市，现今则与巴塞罗那并列为西班牙的两大对外文化窗口。

马德里目前使用的城市形象标志由Landor于2005年设计完成。分为“ ¡MADRID！”和“熊抱树”市徽两种组合形式（马德里的旗帜、市徽等都用这个熊的图形）。多年来，这套视觉形象经常出现在旅游相关的设施和宣传材料上。但是随着时间的推移，这套系统已经无法满足这座城市的发展需求。

 为了更好的加强对旅游产业的发展和建设，近日，马德里旅游旅游局推出了全新的城市旅游品牌形象设计，新形象以“马德里的拥抱”为出发点，将这座城市热情好客的一面完全的展现在人们面前。

根据马德里市政人士透露，每当人们提到巴黎，就和浪漫与爱情联系起来，再比如纽约被称作不夜城，是繁华和热闹的象征；还有被称为永恒之城的罗马等等。而作为“欧洲之门”的马德里却很难让人联想到这座城市独特的城市属性。为了能够和其他城市做出明显的区分，表达城市开放、自由、包容、热情的特点，尤其是在旅游领域，如酒店以及公共服务设施的建设具有很大的优势。我们希望从“马德里的拥抱”中打造出一个特别的城市形象——马德里是一个欢迎任何人的大都市。

马德里人以其热情大方容易接近的天性，让来到这里的游客都能成为马德里的一部分，无论他们是谁，或者来自哪里。全新的品牌形象设计将“Madrid”这个词用“拥抱”和“折叠”的形式进行表现，以发出一个明确的信息：马德里拥抱你。

全新的城市形象将在接下来推出的一系列文化娱乐活动中亮相，如即将在马德里举行的LGTBI“骄傲节”、疯狂的现场音乐节等等。同时马德里旅游官方网站、社交媒体平台以及相关的国际宣传活动中都将大力推广全新的马德里品牌。