咪咕视频是中国移动旗下面向互联网用户推出的高品质综合类视频客户端业务，提供海量短视频内容、高质量影视、综艺、直播等优质内容。除了咪咕视讯之外，中国移动旗还有咪咕音乐、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫四个子公司。6月1日，2018俄罗斯世界杯倒计时两周之际，咪咕视讯CEO王斌与足球“名嘴”刘建宏共同启动“咪咕视频品牌升级”，同时宣布咪咕视频将推出世界杯全新版本。

咪咕视频品牌形象全新升级后，风格更简约，色彩更跳跃，传递出更年轻、积极的产品态度。新形象以三角双播放器组合构成“M”，双播放器既自带视频属性，又象征大小屏融合并进，“M”取自咪咕首字母，凸显自有特色和差异化；红蓝色系，蓝色采用中国移动LOGO蓝，代表中国移动系产品身份，红色采用2018世界杯LOGO中的红色元素，寓意世界杯IP为品牌强势赋能。