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美国运通更新了标志性的蓝色盒子

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美国运通(American Express)成立于1850年,总部位于美国纽约,是国际上最大的旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司,在信用卡、旅行支票、旅游、财务计划及国际银行业占领先地位。该公司最著名的业务是信用卡、签账卡(charge card)以及旅行支票。

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日前,知名品牌设计机构Pentagram为美国运通重塑品牌形象,重新确立并扩大了品牌的视觉表现力。美国运通蓝色的方块LOGO早在1975年开始使用,此次调整将在这个基础上进行优化调整,最大的区别在于调整后的新标志去掉了蓝色背景中白色的高光,内部的文字行距等细节也发生了变化。使其更清晰易读,从而为品牌提供更大胆,更自信的表达。

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美国运通新旧LOGO细节对比(红色仅用于和新版做区别)

此更新还为小空间数字用途引入了一个备用LOGO,例如Twitter和Instagram图标。这个版本的LOGO将蓝色盒子中的文字精简为“AM EX”,立即可以识别为美国运通。

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据了解,新形象解决了各个不同平台的表现和传播,并在不同地域和业务渠道之间实现视觉连续性。

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美国运通目前为超过1.12亿消费者提供服务,其中包括1800万商户,数百名收单机构和120家银行合作伙伴。随着品牌的不断扩展,全球商业和消费者的需求也在不断增长,导致品牌在全球范围内的表现更为分散。全新的视觉识别更加强大,简约和严谨,为美国运通产品,服务和体验延伸了凝聚力的外观和声音。

优化前后的“百夫长(Centurion)”LOGO.jpg

优化前后的“百夫长(Centurion)”LOGO

美国运通统一后的整体视觉元素.jpg

美国运通统一后的整体视觉元素

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来源:集致设计    作者:李禹衡    时间:2018-12-3

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