绿地控股集团成立于1992年，是一家总部设立在上海的国有控股跨国企业集团，目前已在全球范围内形成了“以房地产开发为主业，大基建、大金融、大消费等综合产业并举发展”的多元经营格局，实施资本化、公众化、国际化发展战略，旗下企业及项目遍及全球四大洲十国百城。

绿地的品牌标志以“绿地”的英文缩写“G”作为造型依据，设计成房屋和绿树的图样。表明绿地集团以房地产业为主营业务，同时热心公益投资城市绿化的发展格局。房屋和绿树所形成的参天大树的造型形象喻示绿地集团不凡实力和稳健发展。

而新标志早在去年上半年就开始陆陆续续出现，但官方始终都没有对新形象发布过任何说明性的文字。新标志继续保留了原来由“G”变形的房子和树的图形，但将原版尖锐的拐角进行圆滑处理，右侧树的比例相对也进行了缩小。而最直观的变化就是新标志将采用金色来代替原来的绿色配色。不过这个金色并非绿地首次在自己的标志中应用，其海外公司早在2016年就在旧标中开始采用金色作为主色。

新标志除了图形部分的调整，文字部分也进行重新设计，相比旧标中直接采用黑体作为标准字体，新标字体为能够和图形统一，也相应的做了圆角设计。