金融海啸席卷，经济危机波动，中国市场遭遇到前所未有的挑战。一直以来处于脆弱状态中的中国品牌，应该如何应对挑战，将成为大家所关注的课题。

　　特别是随着全球经济一体化深入，中国品牌面临着竞争对手更为强大的跨国公司不断入侵，中国品牌突围之道更为急迫与重要。

　　然而，中国品牌所缺少的，并不是所谓的人才、技术、资源，而是对运作品牌本质认知不到，导致品牌在竞争中处于下风。

　　消费观念更新 寻找品牌本质

　　随着社会不断发展变化，消费观念日新月异，个性化需求将激发新一轮消费热潮。看到消费观念更新的商家品牌，将会加入到满足消费者需求当中，引发出寻找品牌本质来创造个性化。

　　大家可以到大街上看看，会看到形形色色的穿着打扮，从这些穿着打扮之中，我们会意识到一个信息——那就是追求个性化的时尚潮流，同时，在这股追求个性化的时尚潮流背后，很多商家品牌都在努力创造与满足这一趋势。但是，偏偏会出现“僧多粥少”的现象，即很多商家都无法把握着这一趋势内涵，看到人家推出这款时装赚钱，也模仿人家造出同样的时装，结果等自己的时装产生出来，投到市面上销售的时候，这股时尚潮流也消失了，消费者又转向另一股时尚潮流中去了。

　　其实，很多商家品牌之所以把握不好时尚潮流趋势，是因为不懂得从消费观念更新里寻找到品牌本质。比如接着刚才时装来说，追求个性化的时尚潮流消费观念里面，有一个很本质的东西——快，当你寻找到“快”的品牌本质时，就很容易把握到消费者的追求个性化的时尚潮流。

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