从时装品牌本质中，可以意识到消费观念更新对寻找品牌本质的重要性，特别是中国80后成长，他们有活跃的思维，更容易接受新生事物，追求个性化将更为突出，抓住他们消费观念，寻找出品牌本质，将为品牌突围锦上添花。

　　品牌思维变化 认知品牌本质

　　中国很多企业都有这样的观念，那就是更多的产品会赚更多的钱。但是，随着市场环境变化，特别是2008年金融海啸对中国企业的影响，如何做品牌将成为中国企业谈论最多的问题，认知品牌本质有待中国很多企业去攻破。

　　从就产品卖产品，到塑造品牌形象打造品牌，中国企业打造品牌经历了很多探讨。但是，很不幸的是，目前大部分中国企业都在干着一件事情——拼命进行着品牌延伸，品牌思维观念好似还停留在制造出什么就能卖出什么的时代，不想想现在中国品牌面前着是如何竞争的局面，不仅要与国内虎视眈眈的兄弟品牌争抢地盘，而且更要防御张牙舞爪的跨国品牌入侵，凸显出中国品牌生死攸关的时刻。

　　这时候，中国很多企业才看到迫在眉睫的事情，那就是品牌思维变化。为什么呢？品牌延伸的产品没有人购买，消费者购买的，都是行业领导品牌的产品。不变化品牌思维，面临的下场就是淘汰出局。因为品牌延伸可以带给中国企业短期的利润与效益，却无法让中国企业长期赢得竞争胜利。可能现在还有企业执迷不悟，对品牌延伸还抱着期盼之心。可是，如果觉得学跨国品牌聚焦单一产品为难，认为不合适中国品牌发展的“国情”，那么看看中国民营企业唯一世界500强的联想是怎么做，把进行品牌延伸的联想手机卖出去，并且收购IBM的PC，聚焦于个人电脑行业，才成就今日中国品牌在世界强势品牌中立足。

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