所以，中国企业必须让自己的品牌思维发生变化，才能认知品牌本质，聚集于单一产品上，不是做更多的产品，不是进行品牌延伸。这就是认知品牌本质的重要性。中国自古流传下来一句话，就是说一个人一生能做好一件事情，那就是伟大的人物了。同样，认知品牌本质也如此。

　　心智洞察提升 建立品牌本质

　　当做品牌越来越重要时，许多企业纷纷投入到品牌建设之中，没有意识到品牌建设应该从心智洞察开始，错失打造品牌的良机。

　　消费者就是上帝，许多企业也喊了很久，但是始终没有了解其中的内涵。消费者确实是上帝，是每一个企业经营不能怠慢的上帝，企业要看上帝的脸色行事。从这其中，可以泄露出一个消费者购买行为模式——消费者用品类思考，用品牌行动。比如，我们口渴了，想到喝饮料，首先想到有很多饮料品类——可乐饮料、能量饮料、茶饮料、果汁饮料、凉茶饮料等饮料品类，然后决定想喝可乐饮料这个品类时，最后才进行行动购买可乐饮料上的代表品牌——可口可乐。

　　这就是消费者购买真正的行为模式，从消费者行为模式中，心智认知是消费者购买一决定因素，提升心智洞察，是建立品牌本质之所在。很多企业做品牌把消费者心智洞察提升忽略掉了，一味强调与塑造品牌形象，让品牌建设进入死胡同。

　　如果真想品牌如虎添翼，没有真正透视与洞察消费者心智，进行心智认知的提升，品牌建设就像无水之源，会让品牌消失在消费者视线之中，更不会引发消费者购买的行动。

　　随着未来冲击的加剧，中国企业打造品牌的任务艰巨，从品牌本质出发，会让中国企业在经济危机之中，像在沙漠中寻找绿洲一样，带给中国企业打造品牌的新生希望，希冀中国品牌在世界品牌之林生机盎然。

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