5.品牌概念模糊，品牌意识淡薄。何谓品牌？何谓品牌营销、品牌文化、品牌管理、品牌传播、品牌危机及品牌维权等。中国大多数茶企业家均是一知半解，因此有待整个行业人员的文化素质、服务理念及品牌知识的整体提升和培育。

　　三、中国茶产业发展的未来出路

　　实施品牌塑造、品牌传播、品牌战略，才是硬道理。

　　1.由于我们现在缺乏一个统一的质量技术或品牌评定标准，即如何打造中国的茶品牌！在这方面，我认为应该向美国人学习。有资料证明，2007年商业周刊与英特尔共同发布全球具有价值的100个品牌。美国品牌占了53个，最有价值前10个品牌美国占了7个，这说明美国人对打造品牌是全球领先的。

　　2.企业要做大，就要把市场份额做大。如想把市场份额占有率做大就要把品牌做大、做强。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。其中又包括：品牌战术、品牌理念、品牌营销、品牌文化、品牌传播、品牌管理及品牌诉求等内涵。因此。做品牌就必须明白品牌运作是大投入与大回报的战略，是一项长远的、系统的品牌战略推广工程。

　　3.茶企业家面临首要问题是：理念问题。

　　只有先进的理念成就品牌，落后的理念毁灭品牌，理念是第一位的，它无影无踪，却决定着一切。首先企业家们必须正确理解品牌及品牌的真正内涵是什么？

　　品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等）品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。全球著名营销大师科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，并始终与竞争对手的产品或服务相区别。

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