美国当代营销大师艾·里斯和他的女儿劳拉·里斯合著的《打造网络品牌的11条法则》提出了企业利用网络建立品牌的11条简要法则：①任一/或一法则；②交到法则；③通用名称法则；④独特名称法则；⑤单一法则；⑥广告法则；⑦全球观念法则；⑧时间法则；⑨延伸法则；⑩超异法则；变化法则。后来其他品牌研究者又提出了3条法则：人本法则、文化法则和创冷气法则。

　　（七）网上品牌战略步骤

　　美国的赛奇在其《网络时代的品牌》中将网上品牌战略的实施划分为5个阶段：

　　（1）发现——花时间去全面了解企业有关网上品牌战略的各个方面，它把品牌承诺、核心信息和企业商业计划结合在一起，从而保证使创建品牌处于企业中的核心地位。

　　（2）构思——品牌构思决定了品牌整体结构，是网上品牌战略的基础。构思不用很多时间，但必须得到实质性结果，提供清晰的、与品牌战略和企业目标同步的品牌映射（以现有网站为基础，为打造强大的品牌提出策略，称为品牌映射）。

　　（3）文字表达——品牌的文字描述应建立在品牌的结构之上，能体现出品牌本身的形象，并能解释它的声音、个性和特点

　　（4）视觉、感觉及有形的表达——为打造真正具有个性化的网上品牌，企业必须综合品牌的视觉、感觉要素，并将这些要素融入品牌的设计之中。

　　（5）执行——网上品牌的执行阶段就是把创建的新品牌推出去，经过各个阶段最终回到再发现阶段的过程，它实际上是一个完整的循环。

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