自主研发，技术创新！

　　创新理念，提升内涵

　　如果说技术创新扎稳了品牌的根基，那么理念创新则是提升了企业的内涵和底蕴，也创新了品牌的灵魂。理念创新不仅可以渗透企业文化、理念、规范和团队等品牌经营全过程，还可以让企业更具魅力和竞争力。

　　然而，我们中国的品牌恰恰缺少这样的理念文化，这核心元素的缺乏也导致了艰难的局面：在国际市场上，大到家具电器，小到日用百货，我们只有“中国制造”，能走向世界的“中国品牌”寥寥无几，中国依然顶着“世界工厂”的“紧箍咒”！

　　市场的残忍让我们不得不正视自身的品牌危机，尤其当“严谨、注重细节、强调质量、不强调速度” 的德国西门子、“信仰（使命）意识、勤劳、精益求精、善于模仿”的日本松下，“自由、开放，效率，创新”的美国微软等一些国际品牌公司纷纷进入中国市场，并占据了一定分量的市场份额时，中国企业在企业理念和品牌文化探索中却步履维艰。

　　值得欣慰的是，尽管如此，中国企业从没有放弃对品牌创新的探索：联想赞助奥运会，海尔和匹克赞助NBA，通过体育精神、弘扬民族文化来创新自己的品牌文化；招商银行从一卡通到一网通，从信用卡到金葵花，在产品更新中始终强调民族品牌的金融服务；“心所至，天地从容” 的“九牧王”服饰，在定位中国男人服装风格的同时，也创新了自己的品牌文化……中国企业想要在一体化的长征中占领制高点，就必须坚持走自主研发的创新之路。

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