二、品牌理论研究取向与存在问题
　　
　　从总体上讲，自上世纪50年代后期到现在，国外品牌理论的研究主要有两大取向：
　　
　　1. 从会计学或心理学理论角度单科性研究品牌理论，有关理论对认知品牌的某些问题至今仍有一定的意义。
　　
　　2. 从符号学（价值符号）角度研究品牌理论，有关理论对品牌要素选择与设计有一定的意义。
　　
　　国际品牌理论界普遍认为上述两种研究取向存在的主要问题是：
　　
　　1. 缺乏多学科整合研究方式，如从经济学、传播学、心理学以及会计学等相关学科理论知识综合研究品牌理论。
　　
　　2. 缺乏研究品牌符号意义的价值体验研究，即缺乏研究品牌与不同文化背景下消费者之间关系互动的研究。

　　三、国外品牌理论研究线索与品牌理论架构

　　目前国外品牌理论研究已吸收了许多不同学科领域的内容，如从心理学、社会学、人类学以及经济学等，同时原有的理性和定量研究的基础上，加大了情感和定性的研究内容，这使得品牌理论的研究更加完善。一般认为，品牌理论发展经历了品牌的简单识别、品牌系统识别和品牌的价值识别三个阶段。主要研究线索和理论研究架构如下：

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