（一）品牌性质的认识研究

　　1. 品牌是一种符号与功能观点；

　　2. 品牌是一种象征与联想观点；

　　3. 品牌是一项重要的资产观点；

　　4. 品牌是一种定位的观点；

　　5. 品牌是一种关系的观点。

　　（二）品牌定位的研究

　　1. 品牌定位理论的由来与发展；

　　2. 品牌定位的概念与属性；

　　3. 品牌定位的过程与策略。

　　（三）品牌关系和品牌形象的研究

　　1. 品牌关系的内涵与特点；

　　2. 品牌形象的内涵与特点；

　　3. 品牌形象理论的消费者行为学基础；

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