眼下全球遭遇了百年来前所未有的金融海啸,家具行业同时也陷入了空前的迷茫。这个冬天显得格外寒冷,眼见年末,明年何去何从?是放是收?通过和众多企业的沟通交流,“稳固中求发展”是企业的一贯想法。可是,在彷徨、迷茫的同时,是否想到:目前的局势如此惨淡,企业该如何稳固?在如此低迷的市场,谁才能真正的发展?
家具企业长期以来始终在品牌的边缘上徘徊,大家都明白品牌时代已经来了,可是又有几家企业明白家具企业如何做品牌?在家具品牌建设的道路上,央视广告、明星代言、爱心奉献……层次不穷,可是目前又有谁敢说是他拥有成熟的品牌呢?在前期的《不要传播品牌》一文中只简单的阐述了家具品牌建设的核心是灵魂,然而灵魂是需要实体支撑的,那么家具品牌该如何建设?
笔者一直在研究家具品牌发展,在这个特殊的时期,我认为:品牌是我们发展的唯一通路。首先,我们应该弄清楚“品牌”到底是什么?从表面理解可以分为“品质”和“牌子”。家具作为一种耐用消费品,消费者在选择的时候是非常谨慎与明智的,对知名的牌子热衷,但更热衷的是实体品质。可是我们在打造品牌的时候往往只注重了牌子,忽视了品质。看到这里,很多朋友可能要说,我们的产品品质很到位的,用某某板材、某某油漆、某某五金……,因为“品质”在多数朋友的理解中就是“质量”。我认为这样的理解有些片面,品质可以分为物质和非物质的,物质部分就是我们常理解的产品本身工艺、结构、材料等;作为家具产业与人类生活息息相关,要想把品牌做强,就必须进一步关注非物质的建设,如隐含的性能、功能、内涵、文化及企业提供的服务、承诺等等。
品牌就是三个口:第一个口是用户口,产品的好坏不能凭自己的广告说,而是所有用过产品的消费者,或者说就是要在消费者心中真正能留下印象,这就要求我们必须把质量放到第一位;第二个口是权威口,就是要得到有关权威机构、行业机构和国家机构的认可,在关键技术拥有上是否具有优势,这就需要我们一定要重视原创;第三个口是宣传口,就是媒介及公司对应的社会形象,能不能保持对内对外的一致性,这就要求我们坚守承诺、诚信经营。这三个方面都能够保持一致性,就有了品质,之后在消费者、用户、社会大众的心中“注册”,就形成了自己的品牌。
通过以上分析可以看出,家具品牌建设必须重视“三来一补”: [本文共有 2 页,当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>
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