道德不同于法律，它是通过社会的舆论对社会生活起到约束作用的，并没有法律那样的条文和案例可以遵照执行，因此需要选择一定的道德标杆。究竟选择什么样的标杆为佳呢？欲使品牌速成，就必须选择当前舆论关注并且具有永恒价值的焦点。这样就既可以赚起舆论强烈的关注而带来良好的口碑，又不会因为时代的变迁而失去价值，成为永恒的标杆，指引着品牌成长。

　　二、提炼道德口号

　　选准道德标杆之后，还须将其提炼出一句冠冕堂皇的道德口号。这个口号不仅要撼动受众的心，而且要能够统率品牌主体的行为，只有这样才能够一石二鸟使品牌快速成长。一般而言，道德口号须要遵循简练、精辟、易懂和易记的四大原则。

　　三、谱写道德故事

　　在提炼出道德口号的基础上，还须根据品牌实际谱写出感人至深的道德故事，这样就能够更好地推动品牌快速成长。因为有血有肉的道德故事能够使品牌受众更加容易感动，也更加容易成为口碑的素材。一般而言，品牌故事的谱写有两大思路，一是可以选择品牌创始人的一些符合品牌道德标杆而感人至深的故事，比如他是如何的“一诺千金”等；二是借助品牌受众的口描述他们感动至深的道德体验。

　　总之，良好的道德是品牌快速成长最坚实的基石，正如一位先哲所言：小成靠智，大成靠德。到此我们已经简要地介绍了品牌速成主体规划的前三大核心元素，更多的介绍请继续关注下回的分解。

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