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纺织服装业的品牌战略

  笔者认为,作为教育机构,首先应该明确社会都大致需要哪些方面的服装专业人才,如服装设计师、样板师、服装设计管理人才、服装生产管理人才、服装营销策划人财等等;其次,要针对这些人才不同的角色设计出不同的培养方式,除了课程以外,授课方式也是值得进一步研究的问题。例如案例教学、模拟“工厂作业方式”的教学等都是培养学生专业能力和社会时间实践能力的比较好的方法。所以,在授课方式方面,各学院应该要引起高度的重视,善于改革,大胆尝试有利于培养学生的各种新方法。

  第二方面,从服装企业的角度来看

  (一)企业须进一步加强产品品质建设 品质是企业的生命,是企业发展与壮大的基础与保证。吸引消费者的最根本的东西就是产品的品质,其包括产品的面料质地、性能、图案设计等的好坏,造型设计的美感程度及与国际潮流接轨的速度等等,一个品质优良的产品应该不仅能给消费者带来视觉上的美感,而且能给服用者带来舒适与健康的保证。览看国内市场上的琳琅满目的各类纺织服装产品,真正能称得上是“品质优良”的又有几个呢?总结目前存在的问题主要有以下几点:

  ①缺乏设计投入,不注重细节,产品外观没有特色。

  行内经常流行一句话,“中国企业是不需要设计师的,只需要拷贝员就可以了”,从这一点我们足可以看见国内企业对设计的重视程度。当然别人的好的东西我们需要去借鉴,去研究,但不能全然复制,我们应该取其精华,结合中国的文化底蕴、民族特性,寻求有中国特色的设计之路。在这一点上,一些纺织服装院校已经引起了重视,例如,东华大学,江南大学等都把寻求差别化的,特色化的设计语言作为专门的研究项目,提出了“艺术染整”这一新的纺织服装的设计思路,极大的开拓了国内企业的设计视野,对于发扬民族文化,宣扬民族特色,创建民族国际品牌都起着不可磨灭的作用。

  ②绿色环保意识差,产品的生态水平低

  目前,发达国家越来越重视环保,并对其进口产品设立了严格的环保、安全检测。这对纺织服装的科技水平还不太发达的中国来讲,无疑是一个很难逾越的非关税壁垒。但这是时代发展的潮流,是不可抗拒的趋势,国内企业如果想要发展,想要走出国门,走向世界,走进辉煌,就必须增强科技建设,改进现有工艺,开发和使用新型无污染的安全材料,提高产品生态水平,符号出口国家的生态标准,通过国际上通用的权威环境标志认证,树立企业的绿色环保形象,这是其可持续发展的根本保证,也是其创建国际品牌的必经之路。

  ③后整理技术水平低

  后整理技术主要涉及染整技术,整烫技术,中国本土企业的面料大多在后整理方面还未能达到国际先进水平,脱色现象,起毛起球现象屡见不鲜,没有技术的创新,就没有可持续发展的后动力,就不能打破发达国家设立的“技术贸易壁垒”,就无法更多的走出国门,加入国际市场的竞争,成就国际品牌。

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来源:互联网    作者:未知    时间:2009-3-7

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