我们应该来问一问，品牌就是有一个名字，然后进行推广就可以了？如果是这样，那么，很多中国老字号的产品品牌就不会没落了。

　　考量一个企业或产品、服务是不是品牌，我们完全可以通过市场的检验来进行验正，基本方法如下：

　　如果说产品是卖一个功能利益的话，毫无疑问，品牌卖的就是一种情感利益了；就象产品和品牌的不同点一样，产品是制造出来的，而品牌是塑造出来的，从而看到，产品与品牌在市场的行为就变成了不同的售卖方式。产品往往成为了一个单纯的销售行为，而品牌则变成了一个系统的营销行为。

　　所以，如果你连产品的销售都做不好，就没有资格去谈品牌营销。

　　产品利益是什么？产品利益就是功能价值，卖的是人们的需要。

　　品牌利益是什么？品牌利益则是情感价值，卖的是人们的“需求”、“欲望”。

　　品牌是什么？无论是国外或国内的“大家”都已经提出了很多很多的不同看法，也给品牌下过了许许多多的定义。但是，经我10余年来对品牌的学习来看，我认为许多的“专家、学者”把“简单的问题复杂化”了。

　　在此，我想提出我对品牌研究后得出的定义：品牌就是承诺，是存在于你的脑海中与消费紧密相联系的产品或服务，并时常在你的脑际中闪现的情感影像。　

　　明白品牌的定义，我们也就明白了品牌是一个市场的概念，而并不只是一个LOGO的平面设计视觉概念。事实上，塑造品牌的过程恰恰与上面一些“专家”所讲的品牌建设相反。要想建设并塑造成一个成功的品牌，首当其冲的是为你将要建设的品牌提炼一个独特的品牌内涵，只有在进行品牌内涵提炼的过程中发现产品的不同之处，你才可以据此建立起你的品牌观点。然后去确定这一品牌观点所产生的市场差异性是不是目标消费者所关心的，它与消费者的消费心态有关联吗？如果没有，就继续找到有与消费有关联的相关性为止。这个时候你才能去考虑如何让你的消费者对你的产品产生认知的问题。

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