如何做呢？

　　明确品牌的形象、年龄、血统、性格、职业、气质，把其打造成一个“活生生的人”！而这个人，必然是目标消费者喜欢的，与她们的类似的，或者说就是她们的代表。

　　品牌拟人化，将是建立与传播一个品牌的有利途径。

　　碧卡丝（Beautycastle），精油添加型护肤品，以18－25岁左右的消费者为目标对象，致力于打造成20岁左右女性消费者的专属护肤品牌与首选护肤品牌。我们将展示其在品牌拟人化方面的策略，以与大家共飨。

　　一、从精神出发，碧卡丝将一步一步完善自己的品牌形象，并最终成为一个有血有肉的“消费者”。

　　现代年轻女性，独立、自由，追求时尚。那么，碧卡丝作为其中的一员，也必然有青春与时尚的品牌理念。

　　通过对目标消费者的调查分析，我们发现她们的特征非常明显，诸如“对未来充满希望的同时又满怀迷惘与不解；追求个性，却又在标榜个性的同时期待着大众的认同；积极地寻求与生活方式、个人情趣相匹配的品牌作为标明自己身份的标志”等等。其中最重要的特点就在于，她们希望一切由自己做主。那么，碧卡丝作为20岁左右青春女性的显著代表，“青春由我”的理念呼之欲出。

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