“青春由我碧卡丝”，十分突出地将“碧卡丝”的个性彰显出来，体现了目标消费者自我、独立与时尚的信念，从而很好地与目标消费者在精神上达到融合。

　　二、以拟人化为手段，从形象、性格、气质、职业、年龄、血统等各个方面丰富品牌形象，把碧卡丝打造成一个活生生的“人”。

　　形象——青春靓丽，个性由我。既然是青春女性，形象上自然与目标消费者相一致。追求青春与个性，正是目标消费者的一贯表现，形象定位就此确定。

　　性格——自然、独立、富于冒险。碧卡丝不仅是消费者中的一员，更是其中的显著代表。所以，她代表着青春女性积极向上的一面，自然、独立又敢于冒险，愿意尝试和接受新鲜事物。

　　职业——室内设计师。我们经过调查发现，在众多的职业选择中，室内设计师成为一个呼声最高的职业。因为室内设计师既是创意的代表，同时又能营造或温暖或浪漫的室内空间，是生活方式的缔造者。

　　气质——温暖、独立、生动、时尚。碧卡丝是消费大众的一员，首先是可亲近的，温暖的；然后是独立的，代表着青春女性的价值观；而后是生动的，有血有肉的；当然也是时尚的，我有我的时尚。

　　年龄——20岁。在年龄上，不以年份为划分。因为年份随着时间的推移，人物将逐渐老去。而碧卡丝始终那么年轻，那么时尚，始终走在青春的阳光大道上，她代表着青春永驻，红颜不老，引领着潮流。

　　血统——中英混血儿。品牌打造的常见手段就是将自己说成某个国家的品牌，这是狭隘与功利性的做法。而事实上，品牌应该综合来自世界各地的时尚文化，从而形成自身独特的血统。中英混血儿，恰是现代文明两种最具代表性文化的结合。

　　三、通过创新的手法将品牌拟人化表现为具象的、可以让消费者直接感知的事物，从而实现与消费者的价值交流。

　　在明确精神与形象的基础上，我们为碧卡丝创造了一个人物造型。她是活生生的，能够让消费者直接感知的人物。而且，这个人物造型会出现在产品包装上、宣传资料上，甚至还会出现在专卖店里面。

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