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营销是白酒品牌奠定市场基础的根本!

      白酒是我国独特的酒种,悠久的历史形成内涵丰富的白酒文化,白酒具有非常稳定的消费群体。20世纪80年代以来,随着国内消费水平的不断提高,白酒消费空间增长带动白酒产量急剧扩大。不但名牌酒行销全国,质量中等、价格中低档的新品牌酒遍地开花。白酒行业进入黄金发展时期,不管是产销量、需求量、利润率,还是利润总额和投资回报等都激动人心。

  白酒的高利润和低进入门槛促使白酒厂家发展到现在已经达到3万家左右。

  但是,白酒行业的境况实在不敢让人恭维,广告战、包装战、质量战、品牌战,步步升级、比比皆是;表面看起来挺热闹,一阵广告战,一阵价格战,再一阵促销战等等,此起彼伏、不亦乐乎,到头来却对自己的准确定位都还没很好解决;同时酿造白酒消耗大量粮食,在世界能源极其紧张的条件下,白酒赖以生存的粮食原料作为也是生物燃料的原料需求量日益膨胀,致使世界上粮食的价格不断攀升,全国各地小型酒厂不上规模、满目皆是,尤其是农业大省甚至可以说是酒作坊泛滥成一片,白酒企业如今又深陷了原料战的漩涡;加上过度饮用白酒不利于人们的健康,导致产量的持续增长与消费的相对停滞使白酒市场竞争空前加剧。

  蓝哥智洋国际行销顾问机构专家指出,随着白酒业的发展,白酒已经进入了营销时代,从文化营销到广告营销、概念营销再到整合营销,伴随着营销节奏的变化,各家白酒企业和白酒品牌的内涵也不断得到了彰显,白酒业的市场开发重点随之转移到了市场终端的角逐。

  于是,在终端竞争的硝烟战火里,区域性品牌优势日渐明显,同时区域性品牌在同区域内受其他品牌冲击后,不断更新、淘汰,向前发展,以扩大市场份额与领先优势。

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来源:互联网    作者:未知    时间:2009-3-9

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