塑造品牌价值与目标人群有效对位

　　针对如此丰富的文化内涵，我们又应该找出什么作为与珠宝品牌的结合点呢？我们认为：一切品牌价值塑造的出发点源自消费者的心理需求。经过严密调查和分析后，我们发现现代城市女性，特别是品位女性，很希望在别人面前展现出高贵的气质、神秘的内涵、浪漫的风格。于是经过对众多概念的提炼，我们打出希腊古老文化神秘而浪漫这张牌，即核心品牌内涵是：来自神秘希腊的地中海岸浪漫风情。所有的营销策略都围绕这条主线逐渐展开，项目组开始了艰难而令人激动的创意。

　　品牌规划的关键之一命名

　　品牌名是商品信息和消费者头脑之间第一个接触点。新品牌的市场顺利导入至关重要的因素之一就是给品牌起个好名字。我们希望从爱琴海中散布的风光旖旎的几千个岛屿着手，让品牌名都散发出浓郁的欧洲浪漫风情。于是一个充满古典而神秘的品牌名经过长时间的酝酿终于诞生：Costamed，即地中海岸的意思，字母优雅大气、识别性强。Costa 即海岸(拉丁文)，Med (简写) 即 Mediterranean地中海(源自拉丁文，原意为地球的中心)。中文名为古希麦，寓意深刻、文化包容性强、易于推广。

　　没有视觉震撼冲击的传播资料等于废纸一堆

　　项目组平面设计师LAN采用了气势恢宏的蓝色来凸显品牌的国际化, 字母优雅大气、识别性强。由于需要系列的极具视觉冲击力的传播宣传海报、画册、手册等，于是在平面拍摄时我们聘请了具有优雅古典气质的欧洲知名模特参与，选择在深圳最美丽的海滨进行外景拍摄和创作，最后的制作效果使得接触到传播资料的消费者都能感受到一股浪漫的地中海岸味道，当然模特也把神秘的美丽女郎，高贵的气质展现得淋漓尽致。

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