在宏观环境良好的2007年，重庆卫视以其优异的品质和创新精神赢得全国观众覆盖近6亿人，居全国第五位；频道全天收视在全国35城市排名第三。2008年1月， 在由中国传媒论坛学术委员会与史坦国际传媒研究会共同主办的中国传媒投资年会上，重庆卫视获得“中国最具投资价值媒体”奖。重庆卫视以其保持全国前五的稳定收视、 黄金时段进入全国第三的收视飙升，创造出不可复制的持续投资价值。

　　在感受到生产扩张带来成效的同时，重庆电视台也切身体会到“品牌”能够带来的价值和推动，重庆卫视在寻求收视突破的同时也不断注重品牌体系的整合营销体系建设。

　　原创性、独占性、排他性

　　品牌的建立是一个长期性的工程，前期规划非常重要，细化到媒体来讲，这个规划就将不再是定位那么简单的事：媒体品牌对受众产生的影响力与吸引力不仅仅是简单的收视率这样的基本数据，而是根植于消费者心中的标准和情感依托。

　　重庆电视台在品牌推广上面一直强调其原创性、独占性、排他性等三个基本特性。如早期在“麻辣风格”上的包装，“人文”大台气质的攀登，“故事化思维”的叙事方法，以及近期卫视重点打造的《大爱中华行》栏目所体现的“大仁、大爱、大悲、大喜”的定位宗旨，无一不体现出电视渝军在品牌打造上面的用苦良心。近期重庆卫视提出 “英雄志”品牌宣传主体，也暗合了全国收视需求与品牌内涵完美融合，这一切都离不开重庆卫视立足本地文化，发挥差异化优势，走卫视品牌化的发展策略。

　　公益化的民生理念

[本文共有 3 页，当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>