公益化的民生理念塑造成为品牌建设的重中之重。重庆台从媒体社会属性出发，结合当前被关注的民生话题，通过品牌栏目和大型活动，集中力量打造自己的公益品牌。

　　媒介研究表明：积极、正向、有责任感的品牌形象是媒体实现收视和广告增长的重要驱动因素。公益类节目在很大程度上能够帮助频道提升品牌形象中的积极要素，树立影响力和公信力。而频道在观众心目中的影响力和公信力很大程度上能够转化成对企业品牌的美誉度，公益节目在传播企业知名度的同时也在传播美誉度。

　　在重庆卫视晚间黄金档重磅打造的——《大爱中华行》就是一档联合中国红十字基金会、中国慈善总会联合打造的节目，节目初衷在与呼吁和组织全社会对于弱势群体的关注，帮助他们走出困境，为构建社会主义和谐社会贡献出媒体的力量。

　　在客户营销中植入品牌体系

　　就重庆电视台的广告经营而言，从2007年起重庆台将对客户的品牌营销全部列入“有情义、有担当”的推广体系。为此，重庆台详细制定了2008年的品牌推广计划：在“情义”中展现重庆电视台的发展潜力，在“担当”中体现广告专业精神的提升和服务品质的保证。从2008年４月开始，重庆台即展开了全国中心城市的品牌推广，让更多的客户关注、了解、呵护重庆电视台的品牌，让更多的人参与到寻求重庆电视台新增长点的旅程中，让更多的人分享品牌成长带来的价值。

　　经商战略联盟

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