综观当前的国内服装市场，洋品牌及假洋牌盛行当道，而真正的国产品牌面临着严峻的市场考验。这种现象需要引起从政府到社会各方面的高度关注。作为直接与服装品牌接洽合作并相互影响的百货商场，我们也必须认清自己的责任。

　　首先，民族品牌是民族工业的基石，一个国家的产业发展如果没有民族品牌作为支撑，那么民族经济就难以崛起。民族品牌的培育不仅仅是生产企业的责任，也要依靠本民族的市场来孵化，而百货商场正是这个孵化平台的重要提供者。

　　第二，中国服装品牌的发展，不仅是经济问题，还涉及到民族文化、民族尊严的问题。一个国家如果没有一批自己的民族品牌，完全被国外名牌所引导，这种畸形的群体消费行为对民族心理、民族自信心都将产生消极影响。作为品牌经营者和商家来说，有责任呼唤国人的民族品牌意识，培养健康的消费文化，引导消费者摒弃盲目崇洋的消费心理，客观地认识本土品牌。其实无论是品牌，还是商场，竞争的根本是一种品牌文化底蕴的竞争，我们应该相信，真正建立在民族文化、民族情感基础之上的品牌文化是具有市场适应性的，完全能够形成与洋品牌抗衡的力量。

　　第三，扶持民族品牌是中国百货业自身发展的需要。中国百货业的发展从根本上来说应该与民族品牌相伴而行，民族工业才是支撑中国百货业健康持续发展的坚实基础。我们只有培养出一批世界级的民族品牌，开发丰富的品牌资源，才能促使国内百货业改变当前市场结构的不平衡，增强市场的融合度，创造广阔的市场空间，在经营活动中更加稳健从容。

　　推动民族品牌发展，需要商业企业实实在在践行承诺，主要体现在：

　　——优先支持国内名优品牌进店，为民族品牌搭建成长平台，向民族品牌深入消费市场提供更多的途径和窗口。

　　——积极传播品牌文化，推广品牌影响力。由于文化趋同，商场具有滋养民族品牌文化的天然沃土，因此，商家与品牌商可以联手搞一些文化营销活动，宣传本土品牌文化，扩大品牌影响力。当代商城近两年通过文化营销在这方面做出一些积极尝试，使更多的消费者对民族品牌有了更多的了解和认识，市场得到很好的培育。

　　——保障品牌商利益，不打价格战。当代商城在北京百货业内最早退出价格战，一方面出于企业自身发展需要的考虑，另一方面希望保障国内品牌供应商的利益，使它们能够健康持续快速的发展。

　　多年来中国的许多服装品牌大都表现为昙花一现，无根无基。其中最重要的原因有三个方面，一是缺乏质量上乘的产品，二是缺乏有别于竞争对手的营销方式，三是没有形成自己的品牌文化。因此，要创民族品牌，需要企业自身修炼内功，加强品牌的营销与管理；同时，也需要政府以及社会各方面的支持、引导。中国纺织报的百强评选为服装企业搭建了交流平台，为民族品牌的产业发展创造足够的空间，推动民族龙头品牌走向世界。

来源:中国纺织报