2008年对很多中小企业而言是一场危机。从中国制造业基地——珠三角、长三角不断传出企业关门的消息，原来夜晚灯火通明的厂区，从今年开始不断出现黑色的方块——又有一家工厂关门了，而黑色的区域像传染病一样正在向周边可怕的蔓延，萧条、恐慌的气氛笼罩在原本中国最忙碌、富庶的经济板块上。

　　危机来自国际形势的变化。西方世界的金融危机使他们再度面临美国30年代大萧条，西方人开始收敛他们这么多年来养成的大把消费的习惯，从汽车改成自行车、从疯狂购物到采购特价品、从没有尽头的PARTY到勤俭持家……他们不再像以前那样需要数量如此巨大的消费品，而这些消费品大多来自中国。大洋彼岸的人勒紧裤腰带，大洋此岸的人就丢掉了订单。

　　危机还来自国内。中国制造最引以自豪的“人口红利”即将耗尽，加上新劳动法和农民工社保条例的实施，企业用工成本增加20%，中国制造的利润也不超过10个百分点，无利可图、商人就会离开，还有一些不良商人直接携款逃跑，丢下一堆烂摊子和一群绝望的失业者。越南等周边国家正在敞开大门吸纳这些投资者，他们承诺会提供与中国同样的环境，但只有、甚至不到中国20年前的劳动力成本。

　　危机还来自四面八方，石油等原材料涨价、出口退税和加工贸易政策调整、人民币汇率不断升值……所有的利空仿佛在同一时间出尽。

　　然而，危机是由危险和机会这两个词组成的，对于没有准备的人只有危险，对有准备的人就是机会。投资的人都知道，只有跌进低谷才能赶上下一波行情。事实上，下一波行情的曙光已经点亮，最大的利好来自刚刚结束的十七届三中全会。“拉动内需”和“帮助中小企业”是这次会议的两个重要精神。

　　全国人大常委、民建中央副主席、经济学家辜胜阻教授解读说，在全球经济放缓，需求疲软的情况下，以外需为主拉动经济增长的路子越走越窄，进一步扩大内需将成为我们应对全球经济危机的关键。今年以来，拉动经济增长的投资、出口、消费“三驾马车”中，出口增速下滑明显。在此格局下，扩大内需是确保实现“保增长”目标的重要动力。

　　网购 国货当自强

　　当外贸企业转内需市场的时候，他们首先要给自己取一个响亮的名字——建立品牌。长期依赖出口的企业就像一只被蒙住眼睛拉磨的驴子，只知道低头干活，不知道抬头看路。

　　当中国企业过了十数年“无名无姓”的生活之后，如何在消费者心中建立品牌形象?铺天盖地的做广告是大企业的专利，那些从外贸转型过来的企业缺少足够的资本，而且他们的产品大多数只是针对部分群体，大规模广告得不偿失。

　　而且，当他们转身投向国内市场时，他们发现在过去的几十年里，传统商业渠道中，“国货”被定位在低“洋货”一等的角色上，虽然这些“洋货”都是由他们制造的。但改变既有的印象很艰难，除非大家又重新回到一张白纸。

　　淘宝网等网购平台恰好就能提供这张白纸。在互联网上经营品牌和服务客户，这对中外品牌都是新鲜的，大家又回到了同一起跑线上。只不过，这次国产品牌不再像以前那样孱弱。

　　而且，淘宝也明确表示将支持国内品牌，如果说国外品牌是用金钱堆出来的、高高在上的大明星，那么，淘宝就是要搭一个湖南卫视这样的开放平台，让国内品牌实现“超女”的明星梦。

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