据不完全统计，目前中国家具企业至少有7万家，但没有一家企业 可以占领这个行业1%以上的市场份额，更没有 可以让消费者随口叫得上 的家具品牌。在大批家具企业经受人民币升值、出口退税、原料上涨等 多方压力，由“外销内转 ”直接面向国内市场的情况下，品牌的建设显 得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国家具行业发展的软肋 。

　　第三次消费高潮2007年，中国家具行业生产总值超过5400亿元人民 币，较2006年年增长率再次突 破25%。从1978年13亿的生产总值，30年 增长了415倍，飞速走出产业发展的萌芽和成长期，成长为世界第一 家 具出口大国和世界第一家具生产大国。在此期间，家具行业经历了从满 足基本家居需求的第一次消费高潮，到普遍配制 的成套化消费高潮两个 重要的发展阶段。家具行业在继规模化和成品化的市场发展阶段之后， 成熟高端和精品化家具产品 开始占据市场主导。业内专家预测，代表品 位与文化的高端品牌家具的消费高潮正有山雨欲来风满楼之势。

　　上海建配龙董事顾问高级经济师祝申生接受搜房记者采访时说：“ 家具行业发展的不同阶段，满足消费者阶段 性的消费需求，成熟高端和 精品化家具产品，彰显品位与文化内涵，将更受消费者的尊崇。”

　　大品牌软肋家具行业品牌第一阵营的空缺，大媒体大广告策略凸现， 争夺家具行业品牌第一阵营。从2006 年开始，以全友为首的央视品牌打 造团在家具行业诞生。其实家具品牌在央视做广告是从上世纪90年代末 开始的，但主 要投放方式多是套装和栏目，时间段差、价格便宜、频次 较少。而目前这一阶段的投放却大胆、豪气得多。2006—20 07年度，个 别企业的投放额度已经过亿。特别是今年双虎率先投放央视招标段广告， 以此为起点，将掀起家具企业央视 投放的新局面。

　　香港皇朝家私联手奥运，成为成为北京2008年奥运会生活家具独家 供应商。此举将大大提升其品牌形象， 也在大品牌战略上走出坚实的一 步。

　　商会联盟的力量2007年中国家具出口226亿美元，广东占全国的40 ％，家具内销总额达3770亿元 人民币，其中仅广东省家具内销就达到955 亿元人民币，比2006年增长32.64％。在内销市场中的增长幅度足以 看 出广东企业的转型大战正在紧锣密鼓地展开，而这对于国内市场来说， 则足以构成第二次“狼来了”！这将会给国内家 具市场带来巨大压力！

　　相对“单兵作战”，品牌联盟的方式会对大品牌战略的推广起到巨 大的推动作用，广东省家具商会联盟可以给 我们提供一个成功的参照模 板。品牌捆绑，商会联盟，无论在促进市场的良性竞争，还是在品牌的 推广上，将更加显现出 团队的力量。

责任编辑：小苹 来源：消费日报