其二，个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品，远卓品牌机构提出的这个品牌观点在个人品牌上同样适合，而且更容易理解，即：一个人的人品，决定一个人的个人品牌。人品有优劣，个人品牌形象也有优劣，但是二者不能轻易划上等号，因为人是一种善于伪装的动物，真假优劣需要认真辨别才能定论。所以，值得注意的是，在“透视”个人品牌时，需要记住一句话：“路遥知马力，日久见人心。”个人在树立自己的品牌时，则应该努力除去自己身上的道德污点，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的综合素质。否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”，成为“人人喊打的过街老鼠”。

    其三，个人必须有终生学习的观点和行为。可以说，很多人都在叫嚷着终生学习，很多人都会说自己明白终生学习的道理，但是，仔细观察其行为，却不能不说很遗憾，其只是停留在“明白道理”的层面上，根本就没有将终生学习的理念变成日常行为。时间一长，个人综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然很难树立起来。另外，个人学习必须有一个切实可行的计划，而且计划必须根据个人的发展及时进行调整，以适应个人发展需要。至于个人在每一阶段学习的内容和方式，则可以根据个人的人生目标、兴趣爱好以及自身财力来确定，必要时可以向相关人员做适当的咨询，以保证学习内容的科学性以及最终的学习效果。

    个人品牌的四大资源

    在决定塑造个人品牌之时，我们必须对自己进行全面扫描，弄清楚自己有哪些资源可以利用，然后再考虑运用什么策略来塑造自己的个人品牌。

    其一，技能资源。一个人拥有什么样的基础技能，能够帮别人解决什么问题，帮企业创造什么效益，帮社会创造什么价值，这些问题也是个人在塑造品牌的时候，必须认真分析和考虑。万丈高楼平地起，如果一个人在技能资源方面不够强大，其就应该加强这方面的锻炼和积累，而不应该抱着投机取巧的心态去塑造个人品牌。

    其二，人脉资源。塑造个人品牌一样需要拥有人脉，比如说，媒体圈的人脉、行业圈的人脉、职场圈的人脉等等，这些都是必不可少的。拥有人脉资源，不仅有助于个人品牌的广泛传播，或者说是“人熟好办事”，更重要的是可以超常规的提升自己的综合能力。

    其三，创意资源。一个人必须拥有足够的创新能力，在工作和生活中不断地产生创意，避开激烈的竞争，让自己“脱颖而出”，从而为自己赢得才能展示机会或事业发展机会，高效构建自己的强势个人品牌。

    其四，资金资源。这是任何想要塑造品牌的人都无法回避的问题，没有资金是很难塑造品牌的，甚至是不可能。一个很简单的道理，衣食住行都要涉及到资金的问题，因为，一个人不可能不吃不喝，也不可能寸步不行，更不可能天天赤身裸体、一丝不挂。当然，这些资金对于想要塑造品牌的人来说不值一提，我们更多的还是考虑到品牌传播的费用。品牌传播一定是需要资金的，但是这个资金有大有小。远卓品牌机构提出了“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念和策略，并且系统提出了超低成本塑造品牌的16条黄金法则，这让很多人的个人品牌之梦更加靠近了现实。当然，个人品牌在塑造过程中，应该运用“一分钱做品牌”的策略来运作，这样不仅有助于减轻个人的资金压力，而且有助于个人稳健的塑造品牌。

    总而言之，一个人在练好三项基本功的基础上，整合多方资源，再掌握一些技巧，通过持之以恒的努力，就能够逐步塑造个人品牌，同时，为了能够提高个人品牌的价值，一个人最好能够不断提高自己的“产品质量”，并在力所能及的条件下，尽力提高个人品牌的知名度好美誉度，以全面提升个人品牌的综合价值。

    谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，GLOBRAND首席品牌顾问，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。

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