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杜康之争---品牌意识


      2005年新年伊始,关于“杜康”的商标纠纷再次达到白热化。北京市高级法院对杜康商标争议案作出终审判决,撤销了国家工商行政管理总局商标评审委员会“准予杜康村、杜康泉、杜康河商标注册”的裁决。随着闭庭法槌的落下,很多人以为长达十多年的“杜康村”、“杜康泉”、“杜康河”商标纠纷案终于有了结论,但围绕杜康商标的其他商标争议却刚刚开始。

      2009年3月29日上午,杜康战略合作协议签字仪式在洛阳举行。洛阳市政府、河南杜康酒业股份有限公司的母公司河南杜康投资集团有限公司和汝阳杜康酿酒有限公司的母公司百瑞信托有限责任公司,在战略合作协议上签字。双方一致决定,依照统一经营管理、统一市场、统一品牌的原则,通过股权合作对杜康酒业实施全面整合。

      相逢一笑泯恩仇,“内耗”了30多年的河南杜康两“兄弟”握手言和了。

      由于目前国内还有一个白水杜康,河南杜康投资集团有限公司董事长刘更申表示,整合白水杜康的工作一直没有停止,此前也通过多种渠道接触和谈判过,现在主要通过法律渠道解决。

      商标大战

    “杜康”50亿价值大幅缩水

      就在杜康家族不断内讧时,各种与杜康商标近似的商标开始泛滥,假酒横行,使得杜康商标的市值从鼎盛时的50亿元缩到了1亿元。据不完全统计,仅洛阳市场,各种名目的杜康品牌就有400多个,全国各地有杜康酒生产线30多条,甚至掏2万元就可以买到杜康酒的生产权。

      在市场的压力下,2002年,伊川酒厂宣布破产,随后被洛阳的一名房地产开发商收购,更名为伊川杜康实业有限公司(于2008年1月变更为河南杜康酒业股份有限公司);2007年,汝阳酒厂也进入了破产程序。百瑞信托成功竞买汝阳杜康(集团)总公司的破产资产,设立汝阳杜康酿酒有限公司,成为一家股份制企业。

      2006年,“杜康”丢掉了商务部颁发的“中华老字号”的招牌。据悉,一个重要原因就是“在打官司的同时,忽视了对历史遗产的呵护与传承”。

      自称闻着杜康酒长大、收购了伊川酒厂的刘更申曾在采访中说,多年的纷争严重损害了“杜康”这一品牌的形象,浪费了3家酒厂的精力,耽误了20多年的宝贵时间。

      “煮豆燃豆萁,豆在釜中泣”。这是曹操儿子曹植的名诗。曹植的诗恰如其分地概括了这场商标之战的特点,同时也为这场商标之争的结束指明了出路。据《人民日报》、《市场报》、《法制与经济》等

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来源:互联网    作者:未知    时间:2009-4-3

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