1．功用性

　　LOGO的本质在于它的功用性。经过艺术设计的LOGO虽然具有观赏价值，但LOGO主要不是为了供人观赏，而是为了实用。LOGO是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

　　LOGO有为人类共用的，如公共场所LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作LOGO等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等LOGO；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有维护权益的特殊使命。

　　2．识别性

　　LOGO最突出的特点是各具独特面貌，易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是LOGO的主要功能。各种LOGO直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此LOGO必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

　　3．显著性

　　摄影宣传册设计策划公司出租车广告展示公司广告印刷广告设计SEO优化显著是LOGO又一重要特点，除隐形LOGO外，绝大多数LOGO的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是LOGO通常具有的特征。

　　4．多样性

　　LOGO种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做LOGO等）。

　　其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数LOGO是由几种基本形式组合构成的。

　　就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

　　5．艺术性

　　凡经过设计的非自然LOGO都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的LOGO更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 LOGO的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

　　6．准确性

　　LOGO无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是LOGO优于语言、快于语言的长处。

　　LOGO的规格：

　　1、88*31 这是互联网上最普遍的LOGO规格，

　　2、120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。

　　3、120*90 这种规格用于大型LOGO。