高端VS奢侈，谁比谁更适合中国？
   
    其实如今在中国的有钱人的确不再少数，但对于消费层面，中国消费者的消费观远没有达到奢侈成风的程度，同样，中国企业也几乎没有能耐得住性子作50年、百年企业来打造GUCCI般的奢侈帝国，人们需要的不是真正的浮华，而是背后的意义。
   
    事实上，对于今日中国奢侈消费，最为恰当的概括莫过于此:伪奢侈，真高端。更多的时候人们是把高端当成奢侈来消费，同样，更多的企业是在把高端当奢侈作。一方面，非奢侈群喜欢摆出奢侈姿态，偶尔一二的奢侈物件来充盈门面，真正的生活消费观却无外乎最多高端，更有隐形富翁的心理作祟，真正奢侈的大门并未完全打开。另一方面，真正奢侈群的人多低调，没人知道装了100万智能家居的那个总裁的名字，更没人知道拿100平的尺寸当卧室的人究竟有多少。主流的只是高端的一致，群体，带有保护的色彩，因而真正在中国可以形成气候的是高端，而非奢侈。
   
    与百年来的成熟奢侈消费和品牌生存路线不同，奢侈与之中国消费者是新鲜，是冲动，而我们想要的却是成熟的、延长的可发展的。一个奢侈的诞生，需要文化的积淀，需要历史的痕迹，需要人文的抒发，需要内心的流淌，这样的细腻是国外奢侈品品牌数年来以一贯之的，而如今较之中国却显然尚未到火候。如今中国市场对于奢侈品的理解更多的是价格的崇拜和量少的吸引，而非一个品牌文化或者产品属性本身所带来的痴迷，再加上至今为止中国的奢侈品并未有标杆性的代笔，更无法用奢侈二字来形容。相反，高端在中国的认知和消费越来越形成气候，正是因为这种独特的中国国情，使得中国企业如果从高端切入，而后再基础上像奢侈品延展会充满无限机会，大有越做越精的感觉，反之从奢侈品到高端却会遇见诸多障碍，一会对品牌印象大打折扣，二会有弄巧成拙之感，无法实现从神坛上走向利润的天平的目的。
   
    奢侈品于之中国更确切的说法应该是高端品。第一没有国外一般的大环境，第二没有奢侈的消费风潮，第三没有领袖品牌，第四没有成熟的经营模式和表现手段。常常看到的是企业一面想要作奢侈品，表现出奢侈品的价格，另一方面却在表现形式和内在气质修炼上极不匹配，看起来就像一个穿着豪华时装的村妇。

    其实，奢侈未必是大，是强，高端未必是小是技不如人，反而对于中国的国情和中国市场消费情况来说，高端更适合企业发展。在被热化的竞争中，企业适当拓宽产品线，树立高端形象，以及品牌纵向发展都需要高端产品支撑，但如果企业是想要成为高端消费代表，或成为行业高端风向标则需要认清。不能将奢侈与高端等同。奢侈是超出人们能力范围的消费，是少数，是极端，是象征，是偶然性行为，是小众中的小众，而高端却可以是人们高端生活品质的必须品，是实用，是满足，是阶层标志，是小众中的大众。两者有着根本量上的区别！企业需要擦亮眼睛，更需要根据自身的情况弄明白自己的定位究竟是什么，自己的发展战略和目标是什么再行动！

来源:凤凰网　

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