·品牌的竞争，是如今商界最大的竞争。创造一个成功的品牌，会让企业有强大的无形力量。企业识别系统，是品牌传播不可获缺的关键成份。而企业标志是企业识别系统的核心，标志可分为企业标志和品牌商标。是把抽象的企业形象或品牌形象转化成具象的符号，把潜在无形的观念塑造成具体有形的“图腾”。在企业文化传播过程中，标志是品牌力量的化身，好的品牌要有好的标志，完美的标志能让企业在残酷竞争中，无形地给客户传播伟大的企业文化。

   ·标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。标志设计代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。标志设计有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。标志设计是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。标志设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，标志设计设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。标志设计设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。标志设计设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的标志设计的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。标志设计设计也不例外。