运动已成为时尚的生活方式

    随着中国经济的增长，特别是2008年的北京奥运会的成功举行，运动已由最初的强身健体的概念与健康的生活方式紧密联系在一起，转变为一种时尚的生活方式。曹永认为，越来越多的人在工作之余选择运动作为娱乐和休闲生活的主要方式。这一潮流的兴起，给纺织服装行业和时尚领域带来了运动休闲服装市场近几年来持续的大幅增长，也促使不少品牌步入高速发展期。这些品牌不仅越来越广泛地成为普通消费者的选择，而且在向专业化和时尚化呈两极化发展。一方面，消费者从事不同运动时，会选择针对不同项目、具有不同功能的运动鞋和服装，根据运动项目的特点和功能需要进行进一步的市场细分。比如，如果一个人同时喜欢打篮球、踢足球、跑步和登山，那么他就会同时拥有足球、篮球、跑步、登山运动所需的相应装备，最主要包括运动服和运动鞋，此外还包括其他一些辅助装备等等。消费者要求运动产品有非常高的专业度，能够提升他们在运动场上的成绩和运动表现，同时要求产品外观够酷、够炫和时尚，增强他在运动场的取胜的信心。在这个趋势的带动下，催生了大批综合运动品牌，如NIKE、ADIDAS、LINING等，以及ASCIS、AIGLE等专项运动品牌。

    另一方面，根据市场专业调查表明，消费者除了在运动时选择相应的服装外，还十分喜欢在运动场外穿着时尚的运动服饰去购物、逛街、参加朋友聚会等等，这就体现了运动装的另一个发展趋势和消费诉求––运动服装的时尚化。消费者穿着运动服装不再是仅仅为了运动，而是把它作为一种时尚的载体和表达时尚的生活方式。原有的功能概念完全被快速变化的时尚元素打破，运动的原始基因被重新解构，时尚、健康、充满活力的运动产品消费正在成为未来的主流。而以时尚为发展核心驱动力的Lotto品牌，便是其中的代表。

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