·品牌派生获得最终胜利的三个关键点

    1、不轻易动摇原有品牌的定位

    但凡知名品牌，一般都是在市场定位上获得成功的品牌。市场定位实际上是指品牌在消费者心目中所占据的位置，它的含义有两层：一是作为产品的代名词；二是体现产品特征。例如，飘柔二字在人们的潜意识中已经成了洗发水的代名词，而且是高档次的洗发用品。由此可见，“飘柔”这一品牌在消费者心目中已占据很高的位置，这正是品牌定位所追求的最高境界。
能够使品牌占据定位阶梯的最高层实属不易。树立名牌形象需要企业对品牌宣传推广进行大量的长期的投资，而品牌派生却极易动摇品牌的定位。企业在实施品牌派生策略时应注意不要轻易动摇原有品牌的定位，亦即强化这种品牌的个性，而不是使品牌个性变得模糊不清。

    2、不轻易打破消费者的心理定势如何把握品牌派生的度

    这是经济学上的科学判断，也是个心理学上的艺术技巧。企业在品牌派生之前要研究消费心理、洞悉消费行为。

    3、不轻易丢掉老顾客，品牌是企业的无形资产

    如果从更深的层面分析，企业真正的无形资产是品牌忠诚度。要是没有忠诚的品牌消费者，品牌不过就是一件普通的商标或一个识别标记。一些热衷于品牌派生的企业往往把注意力放在新消费群体上，在吸引新客户的同时却忽略了维系老主顾。结果顾此失彼，像翘翘板，这头起来，那头却下去了。

    我们对品牌派生战略有了一个比较深入的了解，但是对于每个企业来说，其自身的环境又各不相同。所以，对企业来说，一定要正视自己，不可盲目使用品牌派生战略；在运用品牌派生战略时，也要时刻注意外部环境的变化，注意各种陷阱，这样品牌派生也就会在市场中越来越具有强大的“魅力”。

    作为一个新兴行业，国内授权业越来越热。专家认为，出现这种趋势的原因在于品牌经济正在逐步崛起， “ 一个强大的品牌往往能够唤起消费者的品牌联想，进而促进消费者的购买欲。 ” 对于被授权商而言，获得一个知名品牌的授权，意味着不需要自己冒着失败的风险去投资打造一个新品牌，降低直接投资成本。对于品牌授权商而言，意味着自己不需要涉足制造甚至销售领域，就可以占领市场。 “ 这种品牌授权商携手制造商或者零售商的组合模式，比其他商业模式能更快地为各自带来利润。 ” 另外，这种模式成功的基础，还在于人们品牌消费意识的增强。

    When is a word not a word? When it's a brand. Brand names can transform the literal meaning of a word and represent far more than a dictionary definition. Whether descriptive, suggestive, coined or arbitrary, names become charged with emotions and associations. In a single word they define the values, experiences and perceptions of your business, product or service. CoupName creates names that have the power to generate strong emotions, define your business and build your brand.
    什么时候一个单词不再是一个单词?当它成为一个品牌的时候.品牌名字可以转换单词的字面意义,表现出超越字典的定义.无论单词是描述性的\暗示型的\人为杜撰的\或随意武断的,名字可以充满情感并赋予联想.在一个看似孤立的名字里面,它定义和反映了顾客对你公司事业\产品或者服务的价值\体验和理解.Coupname为描述你的事业和打造你的品牌,创造具有强大情感力量的名字.

    But a single brand name is only one component of a brand's vocabulary. Businesses need naming strategies, systems, conventions and hierarchies that enable them to clearly define and communicate how a portfolio of products and services relate to one another. Brand nomenclature defines the right words to articulate the brand's value proposition, to avoid confusion between products and services, to differentiate from the competition, and to build equity in the right brands. Understanding how to create naming architectures is how CoupName makes naming not just unique, but organized, understandable and defendable.
    当然,一个单独的品牌名字还仅仅是品牌规划的一个元素.公司的运行需要命名战略,体系,协定和如何使产品和服务能与其他相组合的清晰定义和有效沟通的层次.品牌命名法则定义合适的词汇来清晰地表达品牌的价值主张,避免产品和服务之间的混淆,区隔竞争对手,有效建立品牌资产.正是理解如何创立命名体系结构,CoupName制造不仅独特的,而且是条理化的,容易理解的和防御性的命名.

[本文共有 2 页，当前是第 2 页] <<上一页 下一页>>