商业创意，智慧创新，品牌创制……

    正确的名字，本身就是一个广告。

    好名称，就是好广告；好名称，就能带来好生意。

    何谓命名？追问命名本身？命名的具体原因？名称的解释方式？名称含蕴的发展？以及可能的结果？……品牌名称开发需要一个过程，过程则需要秩序和步骤。

    品牌名称开发19步骤，创造一个有区别的正确的好名称！

    命名是一个过程，也是一个事件，是对对应物综合信息的集中表达，从而成为受众关注和想象的对象。从这个角度来看，命名即是历史，亦是未来。

    在今天的命名情境中，不需要怀疑和否定，唯一性就是大原则。

    继承、派生、寓意、对称、组合等命名方法，是品牌名称开发的进行曲和导火线。

    品牌名称开发，包括品牌研究和品牌命名及推广，包括公司名称，产品名称，以及在商品、服务及企业推广宣传过程中涉及到的各种名称和语言要素，这些名称能够满足公司营销和品牌方面的要求，同时又能符合法律要求。

    第一步：语料选择/纵向思考

    根据品牌定位和产品属性，主要业务以及发展远景，超越行业界限，超越思维定势，从大量储备词汇、名称词库中截取与品牌属性和个性相关的单字、词、短语、句子等，不局限于词性——词、动词、形容词、副词等。

    比如：关键词——丧家狗

    丧家狗可以联想到狗的品种（柴犬·土佐犬·狼犬·博美·吉娃娃·蝴蝶犬·圣伯纳·约克夏·沙皮狗·哈巴狗·哈士奇·米格鲁·贵宾狗·大麦町·秋田犬·西施犬·喜乐蒂·玛尔济斯·腊肠狗·贝林登梗犬·黄金猎犬·波士顿梗犬·拉布拉多·爱尔兰猎狼犬）、丧家理由（老了、病了、闯祸了、被赶出来了、被替代了、自个跑出来了）、狗的状态（夹着尾巴、耷者耳朵、拖着步子、灰溜溜地、蜷缩、悠闲）、主人情绪（愤怒、暴躁、依恋、难过、后悔、遗憾、矛盾、忧郁、犹豫）、其他的狗（开心的狗、街上跑的狗、狗的智慧、懒狗、馋狗、狗的世界、狗样的人）等。

    这是思维发散和延展，这样相关的考虑，要不断的深入，不断的突破，直到你认为完全没有想象的空间，或者，想象的关联性比较低。

    这种可能性的加强和持续，不仅是命名者的创意步骤，也是命名者创意训练的有效途径，更是基于品牌受众和目标顾客，给予品牌名称开发预期的审美呈现与创意景观。

    第二步：语料选择/横向思考

    基于大量词汇的截取和思维发散延展，我们可以获得一长串有效的关键字，或者说与品牌含义相关的特质和功能，然后予以品牌检视，包括：

    1、产品：品质、包装、组合

    2、形象：视觉、声誉、文化

    3、渠道：一级、二级、多级
 
    4、顾客：认知、认识、指名

    以上这几个方面，是消费者接触产品、企业及品牌并留下印象的要素总结，我们以此来检视品牌在消费者心目中的位置、印象及相关资产。

   当我们开始为丧家狗进行检视的时候，可以增添不少关键词：狗肉、卷毛、狗屎；落魄、可怜、惜慌、邋遢；边缘、抛弃、失宠、丧失、孤独；垃圾、墙角、黑夜、污水……

    即使更多也并不太多，我们都认为这是品牌概念的重要标记。

    第三步：语素创制/创意组合

    语料的获取，不仅可以使我们得到大量的关键字清单，而且可以使品牌概念与文化取向和可能性予以完整的呈现。

    这个时候，我们需要把任何感觉良好但不一定正确的字、词、短语组合写出来。

    比如：悠闲圣伯纳、依恋博美、孤独哈士奇、秋田老了、抛弃狗样的人、黑夜蜷缩、约克夏狗的智慧、边缘矛盾、难过贵宾狗、污水自个跑出来了、失宠馋狗、墙角病了、卷毛柴犬、狼犬步子、灰溜溜地西施犬……等等。

    第四步：语素创制/谐音创意

    根据创意组合的字、词、短语，是否考虑与其配合的谐音，听起来/看上去很美。若有，这又是创意的深入与升华，提炼更加优美的元素。

    比如：秋田老了，可以说成，秋天老了。