日立集团在中国的新企业形象广告

      2009年8月31日日立集团在京发布新企业形象战略，推出全新企业形象。形象以“万物和谐，用行动创造”为主题，为配合日立集团在全球《环境构想2025》战略以及在华的节能环保事业。标志着日立在中国市场的全新企业形象战略启动，此举也是日立集团进入中国的“而立之年”在品牌战略方面的一大举措。

 日立（中国）有限公司董事长大野信行在发布会上揭晓了日立新形象

 日立中国新企业广告形象——“食梦貘”

      日立（中国）有限公司董事长大野信行在发布会上揭晓了日立新形象，日立集团在中国市场的新企业广告形象采用了具有传奇色彩的动物——“食梦貘”。“貘”是现存最原始的奇蹄目动物。它保持着前肢四趾后肢三趾等原始特征。在中国西汉刘歆的《山海经》中，将“貘”描述为“以梦为生”的上古神兽，食梦貘会带走人的噩梦，还人安眠。“食梦貘”将污染物吸走，还给人类一个洁净、安详的蓝色地球。

 日立中国新企业广告形象——“食梦貘”

 日立（中国）有限公司董事长大野信行（右二）和日本插画师加藤彩
      日立集团在中国的新企业形象广告采用了日本新一代插画艺术家加藤彩的作品。广告以精美的构图、绚丽的色彩和丰富的想象细致描绘了水、火、土、风四个神奇、纯真而又洁净的梦想世界，代表了日立在华节能环保事业的四个重要方面。“水”是万物生命的源泉，日立拥有从供水、污水处理到上水/排水处理等广泛领域的水处理技术，为人类生活提供全面的水资源解决方案；“土”象征着扎根本土的节能环保事业，日立在轨道交通、楼宇系统、工厂节能、热电联供系统等众多领域拥有先进的技术和产品，并以此帮助当地降低能耗、保护资源；“火”是激情的象征，日立以火一般的激情开拓着太阳能、高效火力发电等新能源领域；将梦想送上青云的“风”，也为日立的节能环保事业插上了翅膀，凭借风能、核能等清洁能源以及温室气体减排技术等众多大气污染防治技术，日立使人类梦想的天空更加美丽。

水世界主题

火世界主题

地世界主题

风世界主题

      2009年，百年不遇的金融危机对中国也产生了不小的影响。中国政府提出了积极拉动内需的经济振兴计划，大规模的基础设施建设以及相伴而生的能源建设如火如荼。面对金融危机的冲击，日立集团总部的川村执行役会长兼执行役社长提出了“社会创新事业”战略。日立集团是世界上屈指可数的同时在“社会基础设施”和“IT基础设施”领域拥有雄厚实力的跨国公司之一。“社会创新事业”正是利用了日立集团这一核心竞争力，在信息通信系统、电力系统、环境/产业/交通系统以及社会/都市系统等领域，将传统的社会基础设施产业与IT相融合，形成创新。同时，日立集团希望通过“社会创新事业”实现可持续性发展社会。为此，日立集团制定了长期计划《环境构想2025》，其目标是日立集团将通过产品到2025年度在全球范围内为减排1亿吨CO₂做出贡献，其中发电等能源供应领域减排7000万吨、产业/交通/生活等能源消耗领域减排3000万吨。进入中国市场已经30年的日立集团，在华也将以上述方略为指针，以全新的企业形象深耕中国市场。

      日立的中国总代表大野信行表示：“时值日立集团在中国设立办事机构30周年纪念，日立集团将以全新的企业形象战略，凭借超越梦想而勇于开拓的科技原动力，推动变革与创新，通过‘社会创新’力量为中国的节能环保事业做出贡献。”