2.技术审美原则

    社会经济的发展加快了消费审美的步伐，而科学技术的进步又为提高产品的审美功能提供了可能。于是一场以审美为追求的生产经营革命便悄然来临。正如一位经济学家所言：世界已进入追求美的时代，经济学产生了让位于美学的趋势。可以说，现代产品都是科技与美学相结合的成果。任何一件技术产品，其存在的惟一根据就是具备效用性和审美性的统一。从这个意义上说，品牌文化与产品美学是相互渗透、相互融合的。

    20世纪初，技术美学诞生。技术美学的英文写作design，其含义既有“设计”的意思，又有“不同寻常”、“机敏”的意思。因此，design常常被理解为“美的设计”、“不同寻常的、别出心裁的设计”。1994年12月，英国创立了世界上第一个技术美学学会。它标志着工业生产和产品制造的美学问题已引起国际范围的广泛重视。工业产品不仅成为人的使用对象，也成为人的审美对象，这就要求企业家在组织生产中兼顾产品的功能价值以及它的审美价值。

    产品的审美价值是由产品的内形式和外形式两部分构成的，其中外形式的审美价值具有特别重要的意义。审美功能要求产品的外在形式在具备效用功能的同时，还需具备使人赏心悦目、精神舒畅的形式美。审美功能的表层意义是技术美的可感形态的直观显现，它体现了人们追求精神自由的愿望；审美功能的深层意义则体现出人们对技术美的本质追求——实现人在自然面前的物质和精神的双重解放和自由。

    成功的美学设计赋予了产品独特的审美功能，有助于构筑美好的品牌形象。例如，在中国，流行时尚的概念应用不过20多年，中国市场从玩具到家具，从食品到家电，都有了时尚的特征。美的外观、美的包装、美的造型、美的形式、美的结构、美的色彩，都使产品产生了美的文化意境。美国《时代》杂志曾说：“功能已经过时了，形式才是最重要的，从收音机到汽车到牙刷，美国被时尚所包围。”美国著名品牌设计大师马克·戈贝也说过：“在我们身边触手可及的产品，不论它们是否包括一台手提电话、一个掌上电脑或者别的什么东西，或者一个从盘子洗涤器到垃圾桶这样的最最平凡庸俗的事物，都需要带来一种崭新的安心感和快乐感。在一个失去控制的世界中，想要用美丽而有创意的事物影响我们周围的环境，这是人类最基本的本能。”

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