一直以来，很多人认为，所谓的奢侈品品牌的公关套路，就是一场关在琉璃宫中的盛大演出，而公关界的从业人员， 则是隐藏在华丽大幕之后的指导者。实际上，这个行业作为创意产业中的一部分，集合了现代营销的一切重要元素，从市场分析、策略定位到创意执行，无所不包。从上世纪90年代后期开始，公关就已经成为中国最热门的新兴行业之一，若干年前更有一部讲述公关行业从业人员的电视剧曾经创造了极高的收视率。然而如今中国的公关行业已经随着国际大品牌的纷纷涌入而产生了质的飞跃。很多时候，中国消费者对于品牌的认知、购买和钟爱，就是因为创意公关人员们日积月累的工作而实现的。蔡伟志、阚昕、包一峰，作为十几年来制造了时尚和公关界众多盛典与奇迹的行业翘楚，是品牌与公众之间最佳的传播触媒。而他们的经历和故事，不仅铺平了众多品牌在中国的前进道路，更是用自己的激情和创意刷新着时代的亮点，用创意营销改变着大家的生活方式和审美的观念。
　
　　上海时尚教父——蔡伟志

　　蔡伟志被称为“上海的时尚教父”，他创办了莱卡风尚大典，开启了时尚盛典的先河；他最先与Giorgio Armani等一线国际品牌合作拓展中国市场，成为顶级奢侈品的布道者；他代理张曼玉、杜鹃等一线艺人模特的经纪合同，并成功地将杜鹃推向世界。对于自己这些年所做的一切，蔡伟志说仅仅是因为兴趣。“我的事业还没有开始，我还年轻，我现在所做的一切都是因为喜欢。”他说。

　　作为公关界的一个传奇人物，蔡伟志来自菲律宾。

　　他的家族在菲律宾是一个大家族，拥有许多产业。因为他的母亲在福建厦门出生长大，所以他身上流着一半中国人的血液。“我很独立”，说到他的家族，蔡伟志说，“我小时候在加拿大生长，在美国读大学，从那时起，我就开始工作了”。

　　蔡伟志毕业于美国著名的沃顿商学院，主修经济。大学毕业后蔡伟志决定到亚洲工作，先是选择在香港，半年后他接受当时麦肯光明中国区老总的邀请，来到上海开始了他在中国的广告生涯。麦肯广告是全球最大的广告公司之一，当时与中国的光明日报合资成立麦肯光明，也是中国最大的合资广告公司之一。蔡伟志刚到麦肯光明时担任策略执行总监，“那时候广告在中国是比较新锐的行业，特别在品牌策略方面，当时在中国没有这样的专业和概念，所以我过来建立这个部门。”原本蔡伟志只想在中国待两年，没想到两年之后他就升任中国区的董事总经理，中国之行继续了下来。

　　“中国是一个很有趣的国家，对于广告公关行业来说，有很多不确定性，这是优点也是缺点，缺点是有时候你不知道什么能做什么不能做，优点是，正因为如此，你可以做许多前人没有做过的事情。”

　　在麦肯光明，蔡伟志推出了许多前所未有的活动，比如联合品牌客户投资电视剧，并亲自发行到各大电视台换取广告时间。2001年，他还创办了中国第一个大型时尚盛典—莱卡风尚大典，影响巨大。说到当年投资1000万的莱卡风尚大典，蔡伟志当时的想法完全是为客户服务。

　　“莱卡不是常规化的时尚品牌，他们希望用有限的资金产生更大的效果，而且莱卡产品不是直接卖给消费者，而是希望消费者带动其他的制造商使用莱卡的面料，所以普通的广告投放方式肯定不适合。我们当时希望创造一个在时尚界有影响力的盛事，既可以集中时尚界有影响力的人物，又可以和消费者、时尚品牌有交流，于是推出了莱卡风尚大典。”

　　麦肯光明作为一个国际性的大公司，客户多是国际知名品牌如欧莱雅，美宝莲、可口可乐、摩托罗拉，白兰氏等，而他们的业务除了一些大型活动，更多的则在于媒体购买和品牌策略方面。蔡伟志因为学财经，早期也曾做过品牌及媒体策略的咨询工作，所以在麦肯光明，蔡伟志更多的工作聚焦于品牌的媒体策划，注重于创意背后的策略，而策略最主要的工作在于调查和调研，这并非蔡伟志最热衷的工作。所以，尽管蔡伟志年纪轻轻就成为董事总经理，但他还是选择了自主创业。

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