说到“广告”，人们第一时间会想到街头林立的霓虹灯、路牌、灯箱。然而，随着各地大力整顿户外广告市场，创意水平不高、杂乱无章的牌匾广告等传统载体已不能满足日益发展的户外广告市场的要求。

    既要美化城市，与周边的环境相协调，又要满足广告客户的推广需求，渝北区一家小广告公司老板钟岗找到了一个办法——别具一格地选用实用模型展示广告产品形象，充满创意的模具不仅新奇抢眼，令人过目不忘，还具有实用功能性，过往行人或可当成凳子坐，或供小孩玩耍。推向市场不过两月，眼下已接到200多万元的广告订单。

    公司转型

    网上找到新思路

    今年42岁的钟岗在广告行业打拼已有十余年，此前一直靠为地产、演艺等行业做活动策划为生，甚少涉及广告设计与发布，相对单一的业务经营，使得公司逐渐在日趋激烈的市场竞争中败下阵来。去年初，钟岗开始考虑公司转型。

    此时，正值重庆户外广告发展的黄金时期。但经过一番市场调查，钟岗发现，赚钱并非那么容易，各大商圈中可供发布牌匾、灯箱的广告位已被瓜分一空。

    没了载体，广告谈何发布?发愁之际，他无意间在网上发现一篇文章，文中提到在国外，立体广告已替代传统的平面广告、电子广告成为商界新宠。何谓立体广告，就是靠夸张而富有创意的立体实物进行产品或形象推广，比如放大上万倍的手机模型、饮料罐等，这些立体模型一般竖立在繁华的商业大街，栩栩如生、伸手可及，带来逼真、强烈的视觉冲击力。进一步搜索，钟岗发现在重庆甚至国内几乎从来没人专门尝试过立体广告的发布。

    做出模具

    客户一看就要下单

    没人做并不代表没市场，钟岗决定第一个在重庆站出来“吃螃蟹”。

    作为业内人士，他很清楚，发布立体广告除了场地、广告客户外，首先要解决的就是制作材料的问题。

    要制作体积庞大、造型复杂的立体模型，到底用什么材料合适?钟岗先后用不锈钢、木头、铜铝等材料试验了一个多月，都不尽如人意。这时，一位美术学院的朋友向他推荐了经常用来做雕塑的玻璃钢，这种材料不仅具有玻璃的硬度、耐高温、抗腐蚀，还具有钢铁坚硬不碎的特点，除了造型方便，玻璃钢的造价还非常便宜，做相同东西，不锈钢的造价是玻璃钢的3倍，钢则要高出10倍。

    钟岗立马着手做了一个3米高的饮料模型，然后找到一家相熟的饮料公司试探反响，没想到对方一看，立马就要下单。

    眼光长远

    首先申请专利保护

    这时，钟岗并没有急于大规模将立体广告推向市场，而是找到了一家专利代理公司，要为他的玻璃钢立体广告申请国家专利。

    钟岗算了笔账，目前用玻璃钢做立体广告，国内仅他一人，如果申请了国家专利，就相当于吃“独食”，以重庆一年20亿元的户外广告费计算，哪怕吃下百分之一的市场，一年下来就有2000万元，可是一笔不小的收入。

    上月初，钟岗收到了国家知识产权局寄来的材料，他申请的“玻璃钢立体广告”专利，获得国家知识产权局批准。

[本文共有 2 页，当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>