谈到品牌，人们常常会问, 品牌有何重要性, 具有什么功能？因为许多人常会买地摊上的不具品牌的商品, 难道品牌真的有那么重要吗? 答案是肯定的。 著名的品牌学者现为史丹佛大学教授的Ｋevin Ｌane Ｋeller 认为品牌可帮助消费者认定产品特质及让消费者感受,减少购置产品的风险。普立兹 奖得奖作家Ｄanitl Ｂoorstein 则言:对许多人来说,品牌具有友爱、信仰的功能，扮演服务性组织所扮演的角色，帮助人自我定位，并且帮助他 们依照该定位与他人沟通。

    由于品牌的存在，会影响消费者对于各产品的认识甚至改变对于整体产品的感受。例如，曾经有个测试百事可乐和可口可乐的实验，当测试者不被告知品牌和包装时，较多的人认为百事可乐比较好喝，但冠以品牌后，则较多人偏好可口可乐。

    品牌，具有的特殊意义可以改变他们对产品的认知和经验，同样的产品对消费者而言，会依品牌认同或所赋予的属性有不同的评价。品牌同时可以让消费者容易处理每日事物，充实生活的独特性及其个别利益。

    在当今市场竞争中，品牌所表现的是一个企业及其产品的素质，信誉和形象。更有甚者，认为品牌是体现一个民族的素质和一个国家的形象。纵观海内外知名企业成功的经验，创立和发展品牌，是企业长久不衰和保持市场旺盛生命力最有效的手段之一。

    重视创建和发展品牌，是市场经济条件下企业生存和发展的客观需要。也是加快企业结构调整，发展专业化协作，实现共同发展的有效途径，重视创建和发展品牌，实施名牌战略，可以使生产要素和市场需求，向优势名牌企业集中，造就优质强势企业，实现规模经济效益。

    同 时，要参与国际市场竞争，也必须重视创建和发展品牌。外国知名跨国公司占领市场的重要手段之一，就是品牌输出。改革开放以来，特别是进入９０年代以后，先 进国家的一些品牌产品，往往利用成熟的行销手段和市场运行模式，对我国市场形成了很大的冲击。因此，这也是激发企业必须重视创建和发展民族品牌，加速导入 企业识别体系和实施品牌战略的主要原因。目前，创建和发展“中国品牌”，似乎已成为大家的共识！

    随着品牌的深入人心，已越来 越受到企业界所重视，预计在未来的几年中，将扮演更重要的角色，服务业也将加入这个行列，品牌的数量可能会被少数的跨国企业所拥有，其影响力将还逐步扩 大。设计师将大量进入与品牌相关的领域，那么在品牌设计中应注意些什么？如何建立品牌？

    品牌设计必须掌握消费者生活的特征，除了先要满足消费者的期望外，还要与现代消费生活发展节奏保持一致，并从消费者中寻找创意的源泉，才能创造领导性品牌形象的地位。而除了把品牌核心的产品功能、品质和标志传达给消费者外，一个“全面的品牌概念”必须做到：
     A、鲜明地表现出品牌的个性；
     B、给予消费者有加值感的利益；
     C、建立起品牌的亲切感；
     D、赢得消费者的依赖感；
     E、带给消费者品牌和产品的联想；
     F、创造良好的企业形象。

    建立品牌资产应遵循的几个原则：
     A、对消费者勇于投资，要洞察消费者的心灵，提供新奇的看法。
     B、为品牌建立稳固根基，回到产品的承诺。品牌价值是对消费者不变的承诺，要建立品牌形象，除了要靠广告提供传达沟通外，还需要注意内涵并带给消费者利益和可靠的支持点。
     C、 积极开发“BIG  IDEA”，并在广告上长期累积，形成品牌独有的资产。“BIG  IDEA”能把品牌形象进一步提升至品牌价值。好的创意，是以创 意的手法把品牌策略核心精髓发挥得淋漓尽致，即使是对一般性的产品，突出品牌／产品的主要讯息，亦能赋予事半功倍的效益。