圣诞老人传说是公元四世纪在美雅（即现在的土耳其）传道的主教圣尼古拉斯，以乐于助人而知名。他最著名的一次善举是将金块从窗口掷入一没落贵族的家中，暗中资助三名贫苦的姐妹。但是，没有人知道圣尼古拉斯的样子。关于他长什么样穿什么衣一直没有一个统一的说法。

    我们现时熟悉的这个大红袍白胡子的圣诞老人是可口可乐提供的，由商业设计师赫顿·新百美于1931年为可口可乐公司所创造。红白色代表可口可乐，卷卷的大胡子是可口可乐的泡沫。

    从此，圣诞老人就有了“标准像”，并且同时是可口可乐的商业形象。圣诞老人的形象为全世界所接受，是伴随着可口可乐分销到全球的。圣诞老人的形象至今和可口可乐紧紧结合在一起，可口可乐也拍摄了大量圣诞老人的广告。只是在中国市场没有充分发挥这一策略。

    常说品牌文化，品牌文化的本质是什么？

    品牌文化，就是嫁接和发挥人类的文化资源，获得和消费者沟通、分享的超级载体。小品牌成为千年品牌，因为合乎中国人民需要。

    品牌的最高境界，是成为人类的文化符号。