很多企业根本不重视设计，甚至从不考虑用科学手法策划设计的创意，这些品牌的创意病症，具有代表性的不外乎有以下几种：

    1、色盲症

    中国旅游企业普遍喜欢用大红大紫的色彩，从不考虑目标旅游消费者的喜好，不分析市场，脱离群众而空想，以至旅游品牌档次显得很低，与国外甚至国内一线竞争对手相比明显矮了一节。

    2、多语症

    旅游经理人不要指望一张旅游海报、一个旅游广告既要解决品牌形象宣传的同时还要能进行促销，甚至最好还能起招商作用，这是不现实的。

    3、俗套症

    笔者有很多国内外旅游局的名片，放到一起你就会看到原来名片里面也暗含不少品牌乾坤。国内旅游局的名片大多仍混用“马踏飞燕”的标志，没有自己地方特色的品牌标志，名片只是简单的排版，毫无设计可言，纸张的选择没有品质感，选用的字体和字号大小都没有统一的规定，粗粗大大，落入俗套。

    4、克隆症

   克隆成风，也是中国旅游企业常犯的一种病症。纵观国内景区，“老xx”、“xx寿”、“福xx”充斥版面，再不然“竹xx”、“水xx”、“xx沟”大家千人一面……要么就是“青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得一模一样，不仔细看，根本分不出谁是真假“李逵”。

    5、书法症

    说起来都表示自家的宣传经费捉襟见肘，但是很多企业、公司、品牌都以名人书法做标志为荣！殊不知，电视广告五秒一闪而过，旅游企业用龙飞凤舞的书法体做宣传，结果只能有一个——消费者看不清，不了解，不消费。

    有人会说，景区那50年“不动摇”的书法标志——可是名人题写的，再说老换对市场有风险。那我们看看百事可乐几乎每隔10年更新一次VI系统，使视觉因素紧跟时代步伐……目前欧美流行的新字体主要倾向在于追求新款。受抽象绘画艺术和现代科技的影响，在字体安排上，近似于密集型和重叠，力求相对集中的整体效果。另外还有一种倾向，是吸取古典字体中优美的部分并进行调整，这种字体多用于强调“越陈越香”的酒类和古色古香的的手工艺品等商品的标志。当然，不管什么字体，都是为企业和品牌服务的，因为内容决定形式。能够最好地传达企业经营理念、表现品牌形象的字体就是最佳字体。