很多企业家问集致什么叫品牌设计，品牌设计是基于正确品牌定义下的符号沟通。它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

    我们所理解的完整而有效的品牌设计通常要经历以下四个里程碑：

    一/品牌解读及定义：（把握好方向盘再踩油门）
    品牌设计的起步来自于设计顾问对品牌精神、品牌战略、品牌受众的解读，
这里我们使用的是“解读”这个词，它说明品牌设计者并不能代替客户创造精神和战略，
他们只是在正确界定问题的基础上，将解读后的抽象品牌，具体化、符号化。

    二/品牌符号化：（以简驭繁，跨越混沌）
    我们已经说道符号了，那我们就不得不强调，这里的符号并非只是视觉的呈现，也绝非一个孤立的标志平面沟通。
它来自一组由概念、故事、联想、性格、气质、情感等组成，并经过精炼后的品牌基因库。
它的呈现可以是文字、名称、图形、颜色、空间、声音、味道、触觉等等所有能调动感官系统的一切手段。
精炼、适合、可描述是它的最重要特征。

    三/品牌符号的植入：（突破情感闸门）
    毫无疑问记忆及喜好来自接触与沟通，品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律，这些规律包括：
1、简单。2、喜新厌旧。3、重复。4、先入为主。5、刺激强度等等。
不管是那些规律都将围绕一个核心——那就是人是由“情感”支配的。
品牌设计者的任务就是通过天赋才华，帮助品牌突破人们的“情感闸门”，植入其心智。

    四/品牌符号沟通系统的管理及适应调整：（关注变化，持续进化）
    在这个阶段，既要规范管理品牌符号的传递，以满足品牌现实价值的收获，又要时刻关注品牌生存环境的变化，
通过适应调整，甚至重新启动品牌再生过程，保持品牌持续的生存进化能力。

    统领以上各要素的法则或衡量标准就是：物化与美善的中和，视觉和实用的结合。