于是我们设计了一个活动——青岛啤酒狂欢节华南节，我们将青岛啤酒狂欢节给借过来，然后在华南举办一个终端互动式的活动，中间包括三个大型活动：第一个活动是，只要你讲，你就有奖！；第二个活动是狂欢节路边show；第三个活动是有奖参加在青岛举行的啤酒狂欢节。在活动中漂亮的T恤被抢一空，场面火暴！这个活动使青岛啤酒市场占有达到了70%，使金威的销售锐减。这样一个活化运动充分使青岛啤酒的活力给释放了出来，百年品牌的沉淀，加上时尚化的运动，结合一系列的造势，立刻掀起了狂澜。这样的一种整体合化运动，在所有的啤酒厂家是前所未有的。这是针对低端的促销活动。

    在高端啤酒的活化运动中，第一个运动是百年品牌青岛为配合在社会上的公益形象，发动中小学生做一次环保运动，青岛啤酒作为环保运动的倡导者，推出了“纯净生活 , 美境行动”。与团中央等单位合作，推出了青岛纯净啤酒，纯净化酿造，他不但纯净了你的生活，更纯净了你的环境。获得了极大的成功。很多的媒体也非常配合地报道了这个活动，造成很好的公关效应。同时这一系列的公益广告也入围了广告节。在业界也形成很大影响。

    青岛啤酒作为百年品牌，他必须有高端产品。但是在高端啤酒中，目前大部分的市场被珠江给占领，低端市场有品牌众多。如果他没有高端产品，他不适合当领导品牌。在第二个运动中，我们帮助青岛推出一个高端品牌。他们就是原生啤酒。原生啤酒推出后打何种概念呢，在大量的报道中间我们发现活性酶的概念。于是我们推出了原生态活啤酒。他不是纯生，不是淡啤酒，是一个新的品类。他的定位高于其他所有啤酒之上。在推广上我们也打出了“原生态活啤酒 , 活的不一样”，同时推出了奥运“活的不一样”排行榜。

    任何一个品牌通过活化都是可以做到的。下面利用一点点时间，和大家说一下医疗机构的活化。中国的医疗机构给人的印象就是成旧、落后，对病人的不关心，我们的合法权利得不到尊重，他们的设施、建筑，他们的理念、经营都非常的落伍。我们于是渴望这样一家医院，他以人为中心，尊重需要，满足服务要求，我们来到这里需要得到最快捷、最方便、最有效的治疗。我们还希望不仅仅想得到身体的医疗，还希望得到心灵的呵护。而在目前所有的医疗机构都做不到，而海思顿作为一家全新的医疗投资机构，投资新建了全国性的连锁医院，打造全新的概念。首先以鲜明活泼的形象来推出，前台接待的设置，全程的老人看病照顾，真正做到“健康承诺生命相托”，同时请世界著名的托博士做形象代言人，他的品牌也得到最大化的活性。此外还搭建了五个系统，整体就医系统、医疗信息系统、医疗推广系统、医疗文化系统、医疗会员管理系统。他说你来这里不是来看病，而是对你的生命质量进行管理。一系列的建设让医院脱颖而出。然后对全国的医院发出邀请函，请他们加盟。（展示他们的传播物品），因为时间关系，我只能将到这里，非常感谢大家！谢谢！

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