在唐诗宋词里，“颜如玉”经常用来形容女子的美丽或是代指美丽的女子。云是她的衣裳，玉做的肌肤，冰为骨，自清凉而无汗。她笑的时候巧笑倩兮，美目盼兮；她哭的时候梨花一枝春带雨。在无数个夜晚，她就这样从千年的古书中从容地走进无数个读书人的梦里。

　　如今，那个梦从古代走到现在，延伸开来，被深圳高新奇公司融入手机，然后通过 “寻找颜如玉广告女主角活动”找到了那个“梦”，并通过广告复原，让湖南卫视天天回放。

　　这个广告让人看得有些犯傻，笔者看了好几遍才明白，原来广告中的那3个男生是在书中寻找“颜如玉”，却真的看到一位美女，这位美女随即打电话说：“喂，我是颜如玉。”这样的情节，笔者觉得很雷人。虽说占了名字易记、易传播的优势，达到了记忆的目的，但是购买冲动难以实现，因为没有诉求点。此外，该广告还存在4个常识性错误。

　　双品牌一起推，能养活谁？

　　笔者注意到，“颜如玉”只是产品品牌，在推广告中，还要肩负提升母品牌“高新奇”知名度的责任，本来是婴儿，还要照顾老子，这说不过去。即使企业有钱，这么推也不合理，企业应该先集中优势资源，一点爆破，做好产品品牌后，再推“高新奇”品牌。否则会分散受众的记忆力，也会弱化品牌资产的累积。

[本文共有 2 页，当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>