品牌名：一厢情愿的审美趋向

　　“颜如玉”是古代男子对女子的审美期望，这与现代人的审美观还是有一定差别的，此其一；其二，现代女子对自我审美的追求是什么？是 “面如美玉”吗？窈窕淑女塑身饮料卖得不错，是因为受众认同那种价值观，窈窕身材和淑女气质哪个女生不想要？这是利益诉求。“颜如玉”的审美趋向和消费群体有一定出入，这是一个错误。

　　形象广告看不出形象

　　笔者不知道这个形象广告要传达品牌的什么形象？他们对外宣传“颜如玉”是一款古韵十足、华丽出众的时尚手机，以中国风元素为点睛妙笔，纯白的机身、高贵优雅的蓝色中国风花纹造型、浓浓的中华传统韵味。这样的话，品牌形象应该是古韵、时尚、华丽。显然广告只是在做一个噱头，让人摸不着头脑，也没有传达出品牌形象。没有品牌形象，又何谈品牌核心价值，没有核心价值，消费者认同什么？

　　中国元素没有放大

　　“颜如玉”品牌名称就是地地道道的中国元素，机身下面的“中国风蓝色花纹处理”也是可取的，这是产品本身的中国元素。但是在传播过程中，笔者没有看到对中国元素的延伸、放大。其实，以中国元素为基调进行创新，反而能取得意想不到的惊喜。比如奥运福娃、“中国印”里面含有非常丰富的中国元素，它们的时尚饰品都很流行。中国元素是个宝藏，蕴藏着中华民族博大精深的文化，文化的传承是必须的，也是应该提倡的。

　　广告最根本的功能在于传播信息。颜如玉手机广告只是告诉了它叫“颜如玉”，而颜如玉是谁？美与丑，胖与瘦，大家都不知道，没有品牌核心价值，又没有利益诉求，广告说了什么，大家都是一头雾水。

　　原文刊于1月20日《经济导报》

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