正普公司的第一个理由是申请时间上的先后，依据《商标法》的规定，商标的申请，以申请在先为商标注册原则。1999年5月14日正普公司向商标局申请注册第35、58、39、41、42类“阿里巴巴alibaba”商标；2002年1月14日阿里巴巴才向商标局申请注册 “阿里巴巴alibaba”第42类商标，正普公司申请时间远远早于阿里巴巴申请时间。

    公司成立时间的先后是正普公司主张其权利的第二个理由。依照《商标法》的规定，自然人不能申请注册商标。1993年8月14日，正普公司成立，1999年5月14日，阿里巴巴成立，阿里巴巴在成立之前，也就是正普公司申请商标之时，阿里巴巴在法律上不具备申请注册商标的资格。

    “尽管在阿里巴巴成立前，马云团队在自己寓所艰苦创业，但马云作为自然人即便当时想注册‘阿里巴巴alibaba’商标也是不被法律允许的。”一名自称知晓内情但又不愿透露姓名的律师阐明了他的看法。

    阿里巴巴对此提出了反驳，他们认为正普科技提出“阿里巴巴alibaba”商标申请时，阿里巴巴网站已经取得了一定的知名度。实际上，作为国内第一家为中小企业提供网上贸易平台的互联网企业，阿里巴巴网站的增长非常迅速。早在1999年10月由著名的投资银行高盛公司牵头，联合美国、亚洲、欧洲一流的基金公司，给阿里巴巴投资了500万美元的风险投资基金。

    为此，双方进入了一场持久的拉锯战。

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