对于有经验的创意人员来说，创意绝对不是天马行空的胡思乱想，要产生有价值的创意，就必须遵循有效的创意策略。很多创意人员在进行创意之前会给自己拟定一份创意的提纲，这种准备工作实际上就是一种创意策略的制定。通常，要    形成有效的创意策略，需要做到以下几点：

  ·深刻理解企业的营销战略，认清产品所处的市场阶段，以及在该市场阶段应当采取的推广策略。

  ·充分了解产品的特性：产品有什么优势或劣势，是否具有某种技术或观念上的突破，有什么特别值得宣传的卖点吗?

  ·深入了解市场现状与竞争者的状况：企业和产品在市场中居于什么样的地位？竞争对手的产品具有什么优势与劣势 竞争对手采用什么样的方式进行推广与宣传？

  ·洞察消费者的需求，选择最适合的诉求方式：根据市场细分的理论选择最适合的目标受众，从调查资料和生活实践了解这一部分受众的生活形态，信息接收形态与消费形态；根据受众的特性选择正确的诉求方式，是感性，是理性，还是情理结合？

    这些都是创意策略思考中一些最基本的问题。广告创意的策略性是营销推广基本策略的延伸，在对市场和消费者又了深刻的洞察以后，在对且也和产品又了深入的了解以后，创意策略的形成应当是一个水到渠成的过程。